A Kleber Quadraxer 3 termékbevezetésének marketingstratégiája az európai piacon

Lesti Laura (2023) A Kleber Quadraxer 3 termékbevezetésének marketingstratégiája az európai piacon. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Lesti Laura_T4WMPN.pdf Hozzáférés joga: Csak az archívum karbantartója nyithatja meg (titkosított dolgozat - engedéllyel) until 2028. November 29.. Download (1MB)
	PDF Nyilatkozat a dolgozat bizalmas státuszáról_Lesti Laura.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (559kB)
	PDF 2023. Szakdolgozat Lesti Laura.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (235kB)
	PDF Szakdolgozat_Értékelés_LestiLaura_20231220_.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (239kB)

Absztrakt (kivonat)

Szerzői összefoglaló Az egyetemi tanulmányaimat megkoronázó szakdolgozatom témájának alapjaként egy hozzám igen közel álló céget, a szakmai gyakorlatom és több mint egy éves munkahelyem helyszínét választottam, a Michelin Hungária Kft-t. Véleményem szerint a munkám folyamán már elsajátított ismereteim segíthetik és megkönnyíthetik a diplomamunkám megírását, hiszen nap mint nap ezzel a témával foglalkozom. Mindemellett pedig az átfogó primer kutatásom azon szempontból is előnyös lehet, hogy egy értékes tanulmánnyal segíthetem a kollégáim munkáját, mivel feltárhat olyan marketing megoldásokat, melyek elkerülhették a vállalat figyelmét, azonban az értékesítés szempontjából nagy súllyal bírhatnak. A dolgozatom során egy olyan folyamatot szeretnék elemezni, illetve bemutatni, melyet én is testközelből figyelhettem meg. Ez pedig egy négyévszakos abroncs, a Quadraxer 3, 2022-es európai piacra történő értékesítésének folyamata és ennek marketingstratégiai eszközei. A szakdolgozatom során arra a kérdésre keresem a választ, hogy a Michelin vállalat hogyan, milyen marketingstratégia alapján dobta piacra a hatásköre alá tartozó Kleber márka új termékét. Hasonlóan sok nagy vállalathoz, a Michelin Csoporthoz is rengeteg olyan márka tartozik, mely felvásárlás útján került a cég birtokába. Nincs ez másképp a Kleber esetében sem, mely a Michelin 13 márkája közé tartozik és a középkategóriás abroncsok piacán értékesíti termékeit. Fontosnak tartom kihangsúlyozni, hogy dolgozatomat egy ágazati bemutatással, makrokörnyezet, illetve versenyhelyzet elemzéssel kezdem. Ezt követően bemutatom a Michelin vállalatot, különös figyelmet szentelve az ARB üzletágra és a Kleber márkára, majd pedig az általam készített primer kutatásra szeretnék kitérni. Az általam választott téma bemutatását követően pedig a kutatás céljáról és koncepciójáról szeretnék egy rövid összefoglalást írni. A szakdolgozati kutatómunkámat abból a célból végeztem el, hogy megvizsgáljam, hogyan épül fel a Kleber márka marketingstartégiája egy termékbevezetés során, illetve, hogyan látják a vevők, mennyire volt sikeres a Quadraxer 3 termékbevezetésének marketingstratégiája, elsősorban marketingkommunikációs szempontból. Továbbá arra is kerestem a választ, hogy milyen hiányosságok merültek fel a marketingstratégia során és ezeket milyen módon lehet kiküszöbölni, hogyan lehetne sikeresebbé tenni azt. Ahhoz, hogy teljesen egyértelmű és átfogó képet kaphassunk ezekről a folyamatokról, természetesen sokkal szélesebb körben szükséges kutatásokat végezni, azonban a munkám egy jó alapként szolgálhat a további elemzések számára. A primer kutatásom egy mélyinterjús megkérdezés volt, mely során összesen hat mélyinterjút készítettem el, hármat a vállalat és hármat a vevők oldaláról. A vállalati interjúk során a marketing-mix mindegyik elemét, a 4P összes alkotórészét elemeztem, ennek értelmében az árpolitikát, az értékesítési politikát, a termékpolitikát és a reklámpolitikát egyaránt, hiszen fontosnak tartom megvizsgálni azt is, hogy a termék milyen lépéseken megy keresztül ahhoz, hogy a piacra kerülhessen. A vevői oldalon a legnagyobb hangsúlyt a reklámpolitikára helyeztem, hiszen ezt a területet ismerik legjobban a márka partnerei, ebbe a témakörbe vonódnak be leginkább egy termékbevezetés során. Ez alapján célszerűnek gondoltam ilyen módon elvégezni a kutatásomat és felmérni, mely része sikeres és mely komponensén lehetne még fejleszteni a közös munkának. Ezt követően pedig olyan javaslatokat fogalmaztam meg melyek az interjúk során felmerült és a hipotézisek által felállított problémákra és kérdésekre kínál egy lehetséges megoldást.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Konzulens(ek)

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	abroncspiac, európai piac, gumiabroncspiac, Kleber, Kleber Quadraxer 3, kommunikációs stratégia, marketing-mix, marketingstratégia, mélyinterjú, Michelin Hungária Kft, négyévszakos abroncs, PESTEL elemzés, Quadraxer 3, swot elemzés, termékbevezetés, versenyhelyzet, viszonteladók
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2024. Feb. 22. 10:30
Utolsó módosítás:	2024. Feb. 22. 10:30

Actions (login required)

Tétel nézet