Az Airbnb digitális marketing stratégiája és egy budapesti Airbnb apartman áttekintése Covid-19 előtt és után

Zoltán Péter Balázs (2023) Az Airbnb digitális marketing stratégiája és egy budapesti Airbnb apartman áttekintése Covid-19 előtt és után. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Diplomadolgozat_Zoltán_Péter_Balázs_JK9U0O.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (3MB)
	PDF DIPLOMADOLGOZAT KÜLSÓ BÍRÁLAT.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (383kB)
	PDF Zoltán PB bírálat Hidasi.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (314kB)
	PDF JAVitott Zoltán Péter Bírálat vizsgakörökkel by Hidasi.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (314kB)

Absztrakt (kivonat)

A kutatáom során megvizsgálom, hogy az Airbnb milyen digitális marketing eszközöket és stratégiát alkalmaz a globális és helyi szintű eredményesség érdekében, valamint konkrétan hogyan hatottak ezek az eszközök egy adott szálláshely, a budapesti Bohemian apartman forgalmára és bevételeire a pandémia előtt és után. A szakdolgozat első részében bemutatásra kerülnek az előzmények, a digitális forradalom, illetve az Airbnb vállalat üzleti kondíciói és története, továbbá ismertetem a budapesti Bohemian airbnb vállalkozás sarokpontjait. Ezt következő fejezetben összefoglalom és bemutatom az Airbnb digitális marketing stratégiáját, annak ismertségét, melyhez az online kérdőív biztosítja a primer kutatási adatokat. Az elemzés során kitérek a vállalat célkitűzéseire, célközönségére, kommunikációjára, valamint az egyéb digitális marketingeszközökre, amelyeket az Airbnb sikeresen alkalmaz. Mindezt megelőzi egy rövid elméleti alapozás, fogalmi áttekintés a marketing és marketing stratégiát illetően. Majd a Bohemian apartman adatainak konkrét vizsgálatára kerül a hangsúly, mely a vendégéjszakák számától, az árakon átívelően vizsgálja és hasonlítja össze a Covid-19 előtti és utáni adatokat. Nem utolsó sorban az apartman marketing stratégiáját tekintem át, melyhez a szálláshely üzemeltetőjével készült mélyinterjú biztosítja a hiteles információkat. Végül a szakdolgozatom befejező része összegzi a kutatási eredményeket, és a mellékletekben kerül bemutatásra a primer kutatásokhoz megfogalmazott kérdések.A primer kutatás keretében egyrészt az online kérdőíves kutatás módszerével mérem fel a válaszadóknakaz Airbnb digitális marketingjéről alkotott álláspontját 2023.04.30 - 2023.05.06. között, 19 kérdés útján. Másrészt szeretném bemutatni, hogy miként alakult egy konkrét szálláshely, a budapesti Bohemian Airbnb apartman helyzete a Covid-19 előtt és után, mely annak bizonyításaként is kerül bemutatásra, hogy az Airbnb által végzett marketing kommunikáció a Covid-19 idején átlendítette a vállalatot a nehéz időszakon és ez az apartman a pandémia után is tudott működni, fejlődni. Harmadrészt az Airbnb szolgáltatásban történő személyes közreműködésem során szerzett tapasztalataimat, mint kutatói megfigyelés eszközét is alkalmazom a kutatás során, és beépítem ezen eredményeket a dolgozatba. A kutatás tárgyában hipotézisem a következők: H1: Az Airbnb digitális marketing stratégiája sikeres, bizalmat, érdeklődést, összetartozás érzését kelti a felhasználókban. H2: Az Airbnb digitális marketing stratégiája elsősorban a közösségi média platformokon való jelenlétre összpontosít, mint például a Facebook és Instagram. H3:Az Airbnb weboldalának és mobilakalmazásának használata az emberek számára nehézséget jelent bonyolultsága okán. Véleményem szerint a szakdolgozat témája olyan aktuális kérdéseket érint, mely a szálláshely-szolgáltatás területén üzemeltetéssel foglalkozók számára hasznos információkkal és válaszokkal szolgál, különösen az Airbnb digitális marketing ismeretségét illetően, továbbá a Covid-19 előtt és utáni adatok változásából leszűrhető következtetések terén.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Kommunikáció Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Marketing

Konzulens(ek)

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	21. század, marketingadatok, marketingcsatorna, marketingkutatás, szálláshely-szolgáltatás
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2024. Feb. 22. 10:30
Utolsó módosítás:	2024. Feb. 22. 10:30

Actions (login required)

Tétel nézet