A gyógyszeripari marketing különös tekintettel az OTC termékek piacára

Benda Vivien (2023) A gyógyszeripari marketing különös tekintettel az OTC termékek piacára. Külkereskedelmi Kar. (Kéziratban)

	PDF Záródolgozat _ Benda Vivien _ ZYUWET.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (910kB)
	PDF Benda Vivien GM_FOSZK_belső_értékelőlap.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (912kB)

Absztrakt (kivonat)

Záródolgozatom témájának a gyógyszermarketing bemutatását választottam, fókuszba helyezve az OTC termékek piacát. A dolgozatom első részében egy piaci és szakirodalmi áttekintés a hangsúlyos. Először betekintést nyújt a gyógyszerpiac nemzetközi helyzetére leginkább az Európai Unióra fókuszálva, ezután bemutatja a hazai helyzetet. Ezt követően betekintést nyerünk a gyógyszeripari marketingbe. Ennek a fejezetnek a témái között megtalálható a gyógyszer, mint termék, az orvoslátogatói rendszer, a páciens, avagy a fogyasztó, illetve a reklámozás jogszabályi háttere. Ezután a második fejezet mélyebb betekintést nyújt a reklámozás és reklámköltés világába, részletezi az OTC hirdetési piac elmúlt éveinek tendenciáit. A harmadik, avagy utolsó fejezetben egy kisebb saját kutatásról olvashatunk a vény nélkül kapható gyógyszerek reklámköltéséről.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Nemzetközi Kereskedelem és Logisztika Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

gazdálkodási és menedzsment

Konzulens(ek)

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	gyógyszermarketing, gyógyszerpiac, OTC, reklámköltés, reklámozás
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2024. Feb. 22. 10:29
Utolsó módosítás:	2024. Feb. 22. 10:29

Actions (login required)

Tétel nézet