A digitális marketing fogyasztókra gyakorolt hatása a gyorséttermek esetében

Pákai Barbara Zsófia (2023) A digitális marketing fogyasztókra gyakorolt hatása a gyorséttermek esetében. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Szakdolgozat_Pákai Barbara Zsófia_M22SQN.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF M22SQN Pákai Barbara Zsófia külső bírálat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (421kB)
	PDF Pákai Barbara.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (216kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatomban arra kerestem a választ, hogy melyek azok a digitális marketing megoldások, amelyek segítségével hatékonyan lehet megszólítani a fiatal korosztályt. A dolgozat célja az, hogy bemutassa azokat marketingeszközöket, amelyekkel meg lehet győzni a potenciális és meglévő fogyasztókat arra, hogy ellátogassanak egy gyorsétterembe. A kutatásom hipotézise, hogy a fiatal generációt elsősorban közösségi média platformokon és mobilalkalmazáson keresztül lehet egyszerűen elérni, mivel ezeken a felületeken aktívan jelen vannak és biztonsággal használják őket. Kutatásomhoz kvantitatív módszert alkalmaztam, amelynek megvalósításához online kérdőíves megkérdezést készítettem. A felmérést elsődlegesen a fiatalabb generáció körében végeztem. Munkám során arra a következtetésre jutottam, hogy a vizsgált korosztályokban a leghatékonyabb eszközök a gyorséttermek esetében a közösségi média oldalak, azok közül is kiemelve az Instagram, illetve a mobilalkalmazások. A vendéglátóegységek esetében a telefonos applikációknak az utóbbi években egyre kiemeltebb szerepe van fogyasztói döntés befolyásolásában.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Konzulens(ek)

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	gyorsétterem, közösségi média, marketingeszközök, mobialkalmazás, online marketing
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2024. Feb. 22. 10:28
Utolsó módosítás:	2024. Feb. 22. 10:28

Actions (login required)

Tétel nézet