Marketingkommunikációs stratégia vizsgálata soproni kisvállalkozások egyik szegmensében

Bertalan Kristóf (2023) Marketingkommunikációs stratégia vizsgálata soproni kisvállalkozások egyik szegmensében. Pénzügyi és Számviteli Kar.

	PDF Bertalan_Kristóf_F6ESS8.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF BA_O_Bertalan_Kristóf.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (150kB)
	PDF Bertalan Kristóf bírálat 2023 12 13.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (302kB)
	PDF BA_B_Bertalan_Kristóf.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (472kB)

Absztrakt (kivonat)

Dolgozatom központi témája a kisvállalkozások marketingkommunikációja. Szakdolgozatom célja az volt, hogy a soproni kisvállalkozások optikus szegmensének marketingtevékenységét megvizsgálva egy összefoglaló képet kapjak a kisvállalkozások marketingkommunikációjának sajátosságairól. Dolgozatom első részében ismertettem a témával kapcsolatos elméleti hátteret szakirodalmak feldolgozásával, általánosan bemutattam a kisvállalkozásokat, a marketingkommunikációs stratégia elemeit és ismertettem annak fontosságát, továbbá a kisvállalati marketing és a kommunikációs csatornák jellemzőit. A 2023-as év végén aktuális marketingtrendek bemutatására is sor került a kutatáshoz kapcsolódóan. Kutatásom során kvalitatív módszertant alkalmaztam, amely során soproni optikus kisvállalkozások vezetőivel beszélgettem félig strukturált interjúk keretében. A kutatás fókuszában az állt, hogy mélyebb betekintést nyerjek abba, hogyan használják ki a kisvállalkozások a rendelkezésre álló hirdetési lehetőségeket, milyen alapokon hozzák meg döntéseiket és milyen mértékben alkalmazzák az éppen aktuális trendeket a marketingkommunikáció terén. Eredményeimet részletesen bemutatom dolgozatomban, amelyből levonom a következtetéseket. Emellett javaslatokat teszek a kisvállalkozások számára a hatékonyabb marketingstratégia kialakítása érdekében. Célom, hogy olyan iránymutatást nyújtsak, ami segíti ezeket a vállalkozásokat a versenyképesebb és hatékonyabb marketingkommunikáció alkalmazásában.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Pénzügyi és Számviteli Kar

Tanszék

Menedzsment és Vállalkozás Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Gazdálkodási és menedzsment

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	kisvállalkozások, kvalitatív módszerek, marketing, marketingkommunikáció, sopron, stratégia
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2024. Feb. 20. 17:49
Utolsó módosítás:	2024. Feb. 20. 17:49

Actions (login required)

Tétel nézet