Influencer marketing hatása a fogyasztói magatartásra és szerepe az újmédiában

Lakó Aletta Antónia (2023) Influencer marketing hatása a fogyasztói magatartásra és szerepe az újmédiában. Faculty of Commerce, Catering and Tourism.

	PDF Szakdoga PDF végleges.pdf Hozzáférés joga: Available at the computers of the University Download (1MB)
	PDF LakoAlettabiralatilapKULSO.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (309kB)
	PDF BA KM magyar bírálati lap BELSŐ_Lakó_Aletta_Antónia_Kovács_A.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (207kB)

Abstract

A dolgozat kutatásának témája az influencer marketing vizsgálata körül forog, különös tekintettel az influencerek és a márkák illeszkedésére (’fit’) valamint a fogyasztói magatartásra gyakorolt hatására. Az influencer marketing kiemelkedő reklámstratégiává vált, ahol az influencerek kulcsszerepet játszanak a fogyasztói megítélés, preferenciák és a vásárlási döntések alakításában. Ahogy a reklám világa a digitális korszakban folyamatosan fejlődik, a marketingesek és a hirdetők számára egyre fontosabbá válik az influencer-brand kapcsolatok dinamikájának és a fogyasztói magatartásra gyakorolt hatásának megértése.

Institution

Budapest Business University

Kar

Faculty of Commerce, Catering and Tourism

Department

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

UNSPECIFIED

Szak

Kereskedelem és marketing

Item Type:	Thesis (UNSPECIFIED)
Uncontrolled Keywords:	fogyasztói magatartás, hitelesség, influencer, influencer marketing, közösségi média, marketing
SWORD Depositor:	User Archive
Depositing User:	User Archive
Date Deposited:	2024. Feb. 20. 15:05
Last Modified:	2024. Feb. 20. 15:05

Actions (login required)

View Item