Ázsiai szubkultúrával kapcsolatos termékek fogyasztói szokása Magyarországon

Angyal Nikolett Virág (2023) Ázsiai szubkultúrával kapcsolatos termékek fogyasztói szokása Magyarországon. Faculty of Commerce, Catering and Tourism.

	PDF Szakdolgozat Angyal Nikolett Virágg (1).pdf Hozzáférés joga: Available at the computers of the University Download (1MB)
	PDF BA KM magyar bírálati lap BELSŐ DR Angyal Nikolett Virág.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (310kB)
	PDF BA KM magyar bírálati lap KÜLSŐ RT Angyal Nikolett Virág.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (302kB)

Abstract

Szakdolgozatom témája, az ázsiai szubkultúrával kapcsolatos termékek fogyasztói szokása Magyarországon. Választásom oka, mivel én is szcénatagnak számítok, ezért közel érzem magamhoz a témát, valamint felfigyeltem a tematika aktualitására is, mivel egyre gyakrabban jelennek meg az ázsiai kultúrelemek az értékesítésben, marketingben, mint külföldön és Magyarországon is egyaránt. Kutatási kérdéseim közé tartoznak, hogy a COVID/infláció milyen befolyással van a fogyasztók preferenciájára, hogy melyek azok a tényezők, amik befolyásolják a kézműves termékek vásárlását és milyen előnyei/hátrányai vannak a tömeggyártású darabokkal szemben. Feltárásomhoz egy primer kérdőíves kutatást, valamint egy interjút és a szakirodalmi tartalmakat használtam. A beérkező primer adatok elemzését az IBM SPSS 26-os verziójával végeztem el, azon belül Pearson féle korrelációs elemzéssel kerestem a kapcsolatokat a tényezők között. A szubkultúrához kapcsolódó termékeket az ár és a minőség befolyásolja a legnagyobb mértékben, a reklám és az eladó ismerete pedig a legkevésbé. Az önkifejező fogyasztás jellemző a szcénatagokra, főleg a fiatalabb korosztályra. A COVID/infláció csökkentette a kézműves vállalkozások profitját, a kosárérték stagnál, viszont az áremelkedés miatt kevesebb terméket vásárolnak, emiatt a tömeggyártású darabokat sok esetben előnyben részesítik. A kézműves termékek minősége magasabb és kitűnnek az egyediségükkel, viszont a tömeggyártásúak ára alacsonyabb és több munkaóra miatt alacsonyabb a választék és készlethiány is előbb kialakulhat a futószalagon gyártottakkal ellentétben. Javaslataim az online értékesítés elkezdése és a külföldi vásárlók felkutatása, az önkifejező fogyasztók megcélzása és olyan tematikák választása, ami alacsony választékban, vagy nincs jelen a tömeggyártású termékek között és kollaboráció kialakítása más kézműves művésszel, ezzel is növelni a termékpalettát.

Institution

Budapest Business University

Kar

Faculty of Commerce, Catering and Tourism

Department

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

UNSPECIFIED

Szak

Kereskedelem és marketing

Item Type:	Thesis (UNSPECIFIED)
Uncontrolled Keywords:	Ázsia, fogyasztói szokások, Japán, kis- és középvállalkozás - KKV, szubkultúra
SWORD Depositor:	Archive User
Depositing User:	Archive User
Date Deposited:	2024. Feb. 20. 15:00
Last Modified:	2024. Feb. 20. 15:00

Actions (login required)

View Item