A kozmetikai reklámok pszichológiai hatása a fogyasztókra

Gómez-Carmona Lára (2023) A kozmetikai reklámok pszichológiai hatása a fogyasztókra. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

[thumbnail of PDF VÉGLEGES...pdf] PDF
PDF VÉGLEGES...pdf
Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg

Download (3MB)
[thumbnail of Gómez-Carmona Lára_BA KM magyar bírálati lap BELSŐ.pdf] PDF
Gómez-Carmona Lára_BA KM magyar bírálati lap BELSŐ.pdf
Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat)

Download (294kB)
[thumbnail of Bírálat Gómez Carmona Lara.pdf] PDF
Bírálat Gómez Carmona Lara.pdf
Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat)

Download (308kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozatom célja, hogy átfogóan vizsgálja a kozmetikai reklámokat és azok pszichológiai hatásait a fogyasztókra. A bevezetés háttér információt nyújt és előkészíti a választott témát, majd meghatározza a kutatás célját, fontosságát és indokait. Ezt követően megfogalmazza a kutatási kérdéseket, amelyekre a szakdolgozat keretében kíván válaszokat találni.A következő fejezet a marketingkommunikációval foglalkozik, bemutatva a kommunikáció szükségességét és a marketingkommunikáció fogalmát és szerepét. Ismerteti a különböző kommunikációs eszközöket és csatornákat, amelyek segítségével a reklámok eljuthatnak a célcsoportokhoz.A harmadik részben a reklámokat helyezi középpontba, bemutatva a reklámok közgazdaságtanba kerülésének folyamatát és szerepét a marketingkommunikációban.A negyedik fejezet részletesen elemzi a reklámok pszichológiai hatásait, különös hangsúlyt fektetve az érzelmi hatásokra, a márkaidentitásra, a vásárlási viselkedést befolyásoló tényezőkre és a szükségletek és vágyak gerjesztésére. A Maslow szükségleti hierarchia piramisát ismerteti, hogy megérthessük, hogyan befolyásolja a reklámokban megjelenő pszichológiai elemeket.A kozmetikai reklámok rész kifejti a kozmetikai reklámok jellemzőit és konkrét példákat mutat be, például a DOVE önbizalom programot és az illat marketing szerepét a kozmetikai reklámokban.A következtetés és befejezés rész összefoglalja a kozmetikai reklámok pszichológiai hatásait, hangsúlyozva a kutatás eredményeinek jelentőségét. Javaslatokat és további kutatási irányokat is felvet a témával kapcsolatban.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa: diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak: fogyasztói magatartás, kozmetikai cikkek, marketing, reklám, reklámpszichológia
SWORD Depositor: Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID): Archive User
Rekord készítés dátuma: 2024. Feb. 20. 14:59
Utolsó módosítás: 2024. Feb. 20. 14:59

Actions (login required)

Tétel nézet Tétel nézet