A rossz reklám is reklám? Avagy a megosztó reklámok fogyasztói és szakmai megítélése

Kiss Hajnalka Éva (2023) A rossz reklám is reklám? Avagy a megosztó reklámok fogyasztói és szakmai megítélése. Külkereskedelmi Kar.

	PDF SZAKDOLGOZAT YC8VB6.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (6MB)
	PDF Külső-Bírálat_Kiss_Hajnalka_Éva.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (83kB)
	PDF Kiss Hajnalka.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (255kB)

Absztrakt (kivonat)

Dolgozatomban a megosztó reklámok megítélést vizsgáltam magyarországi tekintetben. A kutatásom célja volt, hogy átfogó képet kapjak arról, hogy mit gondol a reklámszakma és a közönség a megosztó reklámokról. Olyan kérdéseket fogalmaztam meg többek között, mint “Vajon érdemes-e megosztani szándékosan a közönséget, vagy egy rossz reklám mennyire befolyásolja a vásárlási kedvet?”. Ennek feltárásához két önálló kutatást is végeztem, mélyinterjú és kérdőív formájában. A mélyinterjú során egy ügynökségi reklám szakember véleményét kértem ki, míg a kérdőívem egy nem specifikált közönség attitűdjét, és véleményét vizsgálta.A vizsgált hipotéziseim részben megvalósultak, és összességében a kutatásom sikeres volt. A kutatásom végén arra a következtetésre jutottam, hogy a rossz reklám nem jó reklám, hiszen a márkát tekintve lehetnek káros hatásai egy rosszul sikerült, megosztó reklámnak.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	Alza, Benetton, Borsodi, Coca-Cola, megosztó reklám, Mito reklámügynökség, provokatív reklám, reklámhatás, reklámstratégia, rossz reklám, társadalmi reklám
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2023. Szep. 07. 14:34
Utolsó módosítás:	2023. Szep. 07. 14:34

Actions (login required)

Tétel nézet