Az influenszermarketing hatása a vásárlók döntéshozatalára

Óvári Zsófia Zsuzsanna (2023) Az influenszermarketing hatása a vásárlók döntéshozatalára. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Szakdolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Óvári Zsófia_Bocz Zsuzsanna_június 1.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (45kB)
	PDF Bírálat_belső_Óvári Zsófia Zsuzsanna.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (225kB)

Absztrakt (kivonat)

Atémámat úgy szerettem volna kiválasztani, hogy mind érdekes, aktuális és hozzámközel álló legyen. Úgy gondolom, hogy a korosztályomhoz közelebb áll aszemélyes és sokunknál már az üzleti online tér is, mint a szüleinkkorosztályához.Számomra az influenszerek és az influenszermarketing témája érdekesés egyben aktuális is mivel ez a módszer egyre inkább terjed a vállalkozásokonline terében. Az influenszerek szinte minden közösségi média felületentevékenykedő, hatalmas követőszámmal rendelkező hírességek, sportolók,színészek, celebek, vagy közszereplők, akik rendkívüli befolyással bírnak akövetőikre, rajongóikra. Az influenszermarketing pedig a hagyományos marketingtöbb eszközét használja, amelyek főleg online felületeken használatosak, azinfluenszerek csatornáin keresztül. Ezek az eszközök az influenszerek esetébenlehetnek például: rövid reklámok, termékbemutatók, kicsomagolós (haul) videók,Instagram posztok vagy sztorik, Facebook posztok, Youtube videók és mégrengeteg más módszer, melyeket egytől egyig valamely közösségi média felületenosztanak meg.Egyretöbb vállalat és márka választja az influenszermarketinget fő hirdetésimódszernek, mivel így lehet a lehető leggyorsabban és leghatékonyabbanmegszólítani a fogyasztókat. Erre rengeteg példát láthatunk az internetenpéldául sok youtuber jelenít meg a videók elején szponzorált tartalmúreklámokat, vagy éppen az egyre népszerűbb TikTok felületén megjelenő akárhirdetést tartalmazó, akár egy nagy követőszámmal bíró tiktokker egy terméket,egy szolgáltatást vagy egy helyszínt bemutató rövid videóban.Adolgozatom során megismerkedhetünk az influenszermarketinggel, azon belül azinfluenszerekkel, tevékenységeikkel, típusaikkal, becsült jövedelmükkel,valamint a fogyasztói szokásokkal és az azt befolyásoló tényezőkkel. Bemutatoma különböző közösségi média felületeket is és azok látogatottsági szintjét is.Ahogy az a szakdolgozat címéből már kiolvasható, külön figyelmet fordítok azinfluenszermarketing fogyasztói szokásokra mért hatásaira.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	döntéshozatal, e-marketing - elektronikus marketing, influenszermarketing, közösségi média, online értékesítés, online marketing, online reklám, vásárlói magatartás
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2023. Szep. 07. 14:34
Utolsó módosítás:	2023. Szep. 07. 14:34

Actions (login required)

Tétel nézet