Az online marketingkommunikáció típusai és gyakorlati alkalmazásuk a Marquard Group Hungary Kft. példáján keresztül

Simon Dóra Anna (2023) Az online marketingkommunikáció típusai és gyakorlati alkalmazásuk a Marquard Group Hungary Kft. példáján keresztül. Külkereskedelmi Kar. (Kéziratban)

	PDF Az online marketingkommunikáció típusai és gyakorlati alkalmazásuk a Marquard Group Hungary Kft. példáján keresztül.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Bírálat Simon Dóra Anna.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (422kB)

Absztrakt (kivonat)

Napjainkban éljük az eddigi legnagyobb és leggyorsabbvilágszintű technológiai fejlődést, amely azt eredményezi, hogy a különbözővállalatoknak és cégeknek igen erős jelenlétre van szükségük az online térben.Az online marketingkommunikáció és azon belül is a közösségimédia-marketingkulcsfontosságú, ha egy márkát szeretnénk népszerűsíteni, hiszen a közösségiplatformok lehetővé teszik a cégek számára a kétirányú kommunikációt, amelyképes közvetlenebbé tenni a kommunikációs folyamatot a cég és a fogyasztóközött. A legtöbbet látogatott platformok, a Facebook, az Instagram, aLinkedIn, valamint a TikTok. Dolgozatom célja primer kutatás elvégzésévelmegvizsgálni, hogy fogyasztói szempontból, fontos-e, hogy egy vállalat jelenlegyen a közösségi média platformjain, és ha igen, akkor melyiken.Anyag és módszerPrimer kvantitatív kutatásom 2023. februárja ésáprilisa között zajlott online kérdőíves megkérdezés-formájában. Mintavételemmódja a hólabda módszer volt, kérdőívemet megosztottam saját közösségi médiaplatformjaimon, majd ezt ismerőseim tovább osztották.EredményekKutatásom azt az eredményt hozta, hogy a fogyasztók42,9%-ának nagyon fontos, hogy az adott vállalat jelen legyen a közösségi médiaplatformjain. A kitöltők 30,8%-a válaszolta azt, hogy fontos szempont számukra,hogy az adott vállalat hány közösségi média platformon van jelen. Ugyanakkorérdekes eredmény született, mivel a válaszadók 17,3%-a az Instagramon keres ráegy termékre, ezzel szemben aFacebookon, a LinkedInen, a TikTokon csak elenyésző számban. Termékismeretekkeresése tekintetében a válaszadók közül legtöbben (32,3%-ban) az onlinelehetőségeket választják inkább, ( mint pl. Google), ha egytermékről/szolgáltatásról szeretnének informálódni. KövetkeztetésNem reprezentatív kutatásomban azt találtam, hogy aválaszadók számára fontos, hogy több, akár online-, akár közösségi média platformonis, informálódni tudjanak, a vásárlási döntés meghozatala előtt, illetve afolyamatos újra vásárlás esetében is.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	hirdetések, influenszermarketing, közösségi média, marketingkommunikáció, Marquard Group Hungary Kft.
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2023. Szep. 07. 14:31
Utolsó módosítás:	2023. Szep. 07. 14:31

Actions (login required)

Tétel nézet