A befolyásolás pszichológiájának vizsgálata a The Coca-Cola Company kampányainak bemutatásán keresztül

Ványi Enikő Marianna (2023) A befolyásolás pszichológiájának vizsgálata a The Coca-Cola Company kampányainak bemutatásán keresztül. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Ványi Enikő Marianna_IIG9U0_Szakdolgozat_2022_23.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Bírálat-VányiE-szakdolg_20230602.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (177kB)
	PDF Bírálat Ványi Enikő.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (466kB)

Absztrakt (kivonat)

<p dir="ltr" style="text-align: left;"></p><p>Jelen kutatás célja, hogy megvizsgáljam, hogyan hat a The Coca- Cola Company által tulajdonolt márka fogyasztóira, vásárlási szokásaik, és a márkával kialakított kapcsolatuk tekintetében. Ennek a vizsgálatnak mentén szeretném szemléltetni a befolyásolás pszichológiájának tényezőit, és bebizonyítani, hogy miért is hatásosak a márka által használt eszközök, mi a pszichológiai háttere a sikernek. </p><p></p><p>Mivel kutatásom nagymértékben elméleti alapokon nyugszik, mind primer mind szekunder kutatás is helyet kap a szakirodalom feltérképezése mellett. Célom, hogy kutatásom releváns információval szolgáljon azokról a módszerekről, melyeket a márka alkalmaz. Vizsgálati mintám főként a szükséges szakirodalom elemzéséből, és az azokból levonható következtetésekből fog állni, valamint egy mélyinterjúból. Az elméleti háttér elemzése képezi majd kutatásom első szakaszát, melynek során a felhalmozott releváns szakirodalmat fogom elemezni. Primer kutatásom mélyinterjúból, és a következtetéseim levonásából áll majd. </p><br><p></p><br><p></p>

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Marketing

Konzulens(ek)

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	befolyásolás, döntéshozatal, marketing, márka, pszichológia
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2023. Szep. 07. 14:31
Utolsó módosítás:	2023. Szep. 07. 14:31

Actions (login required)

Tétel nézet