A befolyásolás pszichológiájának vizsgálata a The Coca-Cola Company kampányainak bemutatásán keresztül

Ványi Enikő Marianna (2023) A befolyásolás pszichológiájának vizsgálata a The Coca-Cola Company kampányainak bemutatásán keresztül. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Ványi Enikő Marianna_IIG9U0_Szakdolgozat_2022_23.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Bírálat-VányiE-szakdolg_20230602.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (177kB)
	PDF Bírálat Ványi Enikő.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (466kB)

Absztrakt (kivonat)

Jelenkutatás célja, hogy megvizsgáljam, hogyan hat a The Coca- Cola Company által tulajdonoltmárka fogyasztóira, vásárlási szokásaik, és a márkával kialakított kapcsolatuktekintetében. Ennek a vizsgálatnak mentén szeretném szemléltetni a befolyásoláspszichológiájának tényezőit, és bebizonyítani, hogy miért is hatásosak a márkaáltal használt eszközök, mi a pszichológiai háttere a sikernek. Mivelkutatásom nagymértékben elméleti alapokon nyugszik, mind primer mind szekunderkutatás is helyet kap a szakirodalom feltérképezése mellett. Célom, hogykutatásom releváns információval szolgáljon azokról a módszerekről, melyeket amárka alkalmaz. Vizsgálati mintám főként a szükséges szakirodalom elemzéséből,és az azokból levonható következtetésekből fog állni, valamint egymélyinterjúból. Az elméleti háttér elemzése képezi majd kutatásom elsőszakaszát, melynek során a felhalmozott releváns szakirodalmat fogom elemezni. Primerkutatásom mélyinterjúból, és a következtetéseim levonásából áll majd.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	befolyásolás, döntéshozatal, marketing, márka, pszichológia
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2023. Szep. 07. 14:31
Utolsó módosítás:	2023. Szep. 07. 14:31

Actions (login required)

Tétel nézet