Gyógyszermarketing hatása a magyar fogyasztókra

Kováts Patrícia (2023) Gyógyszermarketing hatása a magyar fogyasztókra. Külkereskedelmi Kar.

	PDF ZÁRÓDOLGOZAT2023.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF 2023. június Kováts Patrícia mm.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (264kB)
	PDF biralat_0605.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (311kB)

Absztrakt (kivonat)

Az emberek egészsége, betegségek megelőzése és helyreállítása mindig is egy fontos elemevolt a létezésünknek. Ezáltal az a kérdéskör is, hogy mik azok az eszközök, amelyekrendelkezésünkre állnak a gyógyuláshoz.Témaválasztásom oka, hogy a Benu Magyarország Zrt.-nél dolgozom, ezáltal kézenfekvő volta gyógyszermarketingről írnom a szakdolgozatomat. Továbbá szerettem volna egy olyan témátválasztani, ami a mindennapjaink egyik fontos aspektusát képezi. Nincs olyan ember, aki neküzdött volna élete során megbetegedéssel, ezért úgy gondolom, hogy mindenki számárafontos, hogy a betegségeket megelőzze, de legalábbis orvosolja azokat. A gyógyszerreklámokáltal szerzünk tudomást egy új készítmény meglétéről. Ennek eredményeként a gyógyszeriparivállalatoknak egyik fő eleme a marketing, mert ezáltal jut el kínálatuk a fogyasztókhoz.Tanulmányom első részében szeretném ismertetni a gyógyszeripar fejlődését és kialakulásátMagyarországon. Bemutatnám még, hogy mik is azok az OTC gyógyszerek és miért terjedtekel világszerte. Továbbá a vény nélkül kapható gyógyszerek marketing alapjait ésmarketingstratégiáját fejtem ki részletesebben. Szekunder kutatásom utolsó pontjaibantaglalnám még a marketingkommunikációs eszközöket, a magyarországi reklámköltésistatisztikákat és a reklámtörvényeket is.Primer kutatásomat kvantitatív módszerrel végzem el és ezen belül a kérdőíves megkérdezéstválasztottam. A kutatásom célja az, hogy megvizsgáljam mennyire és milyen módonbefolyásolják a gyógyszerreklámok a kitöltőket. Releváns információ, hogy Magyarországoncsak vény nélkül kapható gyógyszereket lehet reklámozni. Ebből adódóan erre a szegmensrefókuszáltam megkérdezésem során.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	betegségek, egészség, fogyasztó(k), gyógyszergyár(ak), gyógyszermarketing
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2023. Szep. 07. 14:30
Utolsó módosítás:	2023. Szep. 07. 14:30

Actions (login required)

Tétel nézet