Etikus zöldkommunikáció és greenwashing Magyarországon

Apró-Horpácsi Bernadett (2023) Etikus zöldkommunikáció és greenwashing Magyarországon. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Szakdolgozat-Apró-Horpácsi Bernadett0502.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (655kB)
	PDF külső konzulens_Apro Horpácsi Bernadett_Dicső Inez külső bíráló.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (229kB)
	PDF Belső_bírálat_Apró-Horpácsi Bernadett.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (2MB)

Absztrakt (kivonat)

<p dir="ltr" style="text-align: left;"></p><p>A fogyasztók körében egyre inkább erősödő klímaszorongásra a cégek is igyekeznek reagálni. Felismerték, hogy a zöld üzenetek pozitívan hatnak a termékek és szolgáltatások értékesítésére, aminek hatására egyre elterjedtebb a greenwashing jelensége. A félrevezető kommunikációs stratégiák miatt a valódi környezetbarát üzenetek nehezen érnek célba, ami hosszútávon hátráltathatja a fenntartható fejlődést. Szakdolgozatom célja bemutatni, hogyan kommunikálják a magyar vállalatok, vagy külföldi multicégek magyar leányvállalatai zöld üzeneteiket, milyen kommunikációs trükköket alkalmaznak, milyen hibákat követnek el, és rámutatok, hogyan lehetne mindezt etikusan, a fogyasztók megtévesztése nélkül végezni.</p><br><p></p>

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Kommunikáció Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kommunikáció és médiatudomány

Konzulens(ek)

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	CSR, etikus kommunikáció, greenwashing, zöldkommunikáció, zöldre mosás
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2023. Szep. 07. 14:30
Utolsó módosítás:	2023. Szep. 07. 14:30

Actions (login required)

Tétel nézet