A Lindt, mint márka marketing szemléletű elemzése

Bakos Evelin (2023) A Lindt, mint márka marketing szemléletű elemzése. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Szakdolgozat_Bakos_Evelin.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (786kB)
	PDF 2023. június Bakos Evelin mm.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (299kB)
	PDF Bakos-Evelin_szakdolgozat-bírálat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (162kB)
	PDF külső_konzulens_bírálat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (494kB)

Absztrakt (kivonat)

A dolgozatomban a Lindt vállalatot, ezen belül a Lindt márkát elemeztem. Először bemutattam a csokoládé történetét és ágazatát. Majd a Lindt vállalat történetét és fejlődését szemléltettem ábrák segítségével. SWOT analízist végeztem, az erősségek, gyengeségek,lehetőségek és veszélyek felmérésével, amelyet egy táblázatban is összefoglaltam. Ezt követően a vállalat marketingstratégiáját elemeztem a 4P modell -termék, ár, elosztás, promóció - keretein belül. Végül online kérdőíves primer kutatással felmértem a Lindt csokoládék fogyasztói szokásait,és három hipotézist állítottam fel. Kíváncsivoltam a vásárlói szokásokat befolyásoló tényezőkre, és hogy ebből a kisebbmintavételből lehet-e párhuzamot vonni a vállalat által globálisan megcélzottcélcsoporttal. A kutatási eredményeket kiértékelve hipotéziseimre egyértelműenválaszt kaptam.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	4P modell, marketingstartégia, primer kutatás, SWOT-elemzés, vállalat elemzés
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2023. Szep. 07. 14:28
Utolsó módosítás:	2023. Szep. 07. 14:28

Actions (login required)

Tétel nézet