Influenszer marketing női célpiacra- Az Instagramon alkalmazott influenszer marketing hatékonyságának vizsgálata a női fogyasztókat célzó kozmetikai termékeken keresztül

Tóth Csilla (2023) Influenszer marketing női célpiacra- Az Instagramon alkalmazott influenszer marketing hatékonyságának vizsgálata a női fogyasztókat célzó kozmetikai termékeken keresztül. Külkereskedelmi Kar. (Kéziratban)

	PDF ZÁRÓDOLGOZAT- Tóth Csilla- végleges.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Tóth Csilla PVÁ.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (484kB)

Absztrakt (kivonat)

Záródolgozatom témája a ­­női célpiacra szánt kozmetikai termékeketnépszerűsítő influenszer tartalmak hatékonyságának vizsgálata a közösségi média egyik kedveltplatformján, az Instagramon keresztül.Kifejezettenarról,­­ hogy ezen a piacon mennyire tölt be befolyásoló szerepet az influenszermarketing stratégia használata. Továbbá vizsgálni kívánom a női célpiac milyenszempontokat vesz figyelembe vásárlási döntése meghozatalakor egy influenszerhirdetést látva, azaz melyek azok a tartalmi és kommunikációs elemek, amelyekalapján igent mond az adott termékre.Néhánybevezető gondolatot követően a fogyasztói magatartás kerül rövid bemutatásra,mely téma után a nők fogyasztói attitűdjére is kitekintünk. Fontosnak tartom, hogylefektessem a később ismertetni kívánt kérdéskör alapjait, egészenvisszavezetve a fogyasztói magatartáshoz. Az alapokhoz tartozik a nők ésférfiak vásárlói magatartása közötti különbség, mely témával szintén az adottfejezetben foglalkozom. Az kezdeti szakaszokban előkészítésre került akövetkező fejezet, amely a nőkkel való kommunikáció fontosságát és a generációsmarketing szegmentálása alapján meghatározott csoportok főbb jellemzőittaglalja. Ezt követi a közösségi média bevonása a következő három fejezetben,majd az influenszer marketing ismertetése bővebben. Végül pedig az általam készítettkutatás eredményeinek beszámolója és összegzése zárja a dolgozatom.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	.NET Framework, alkalmi foglalkoztatás, fogyasztói attitűd, fogyasztói magatartás, influenszer marketing, kozmetikai cikkek, közösségi média marketing, marketingkommunikáció, nők
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2023. Szep. 07. 14:27
Utolsó módosítás:	2023. Szep. 07. 14:27

Actions (login required)

Tétel nézet