Hitelesség és paraszociális kapcsolatok az influencer marketingben és ezek hatása a fogyasztói magatartásra

Pásti Anett (2023) Hitelesség és paraszociális kapcsolatok az influencer marketingben és ezek hatása a fogyasztói magatartásra. Külkereskedelmi Kar.

Előnézet	PDF Pásti Anett diplomadolgozat.pdf Download (2MB) | Előnézet
	PDF Nyilatkozat-Nyilvános.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (508kB)
	PDF Pásti_Anett_Szakdolgozat_Bírálat_20230602.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (1MB)
	PDF Pásti_Anett_Szakdolgozat_Kérdések_20230602.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (395kB)
	PDF Pásti Anett PVÁ.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (494kB)

Absztrakt (kivonat)

Diplomadolgozatomban az influencer marketing hatásait, erejét vizsgálom a fogyasztói magatartásra a fő social média platformokon mint az Instagram, YouTube és a TikTok. A témaválasztás kézenfekvő volt számomra, mivel korábbi munkahelyi tapasztalataimat ezen a területen szereztem ügynökségeknél, kis-középvállalkozásoknál és a jelenlegi tevékenységemet napi szinten ebben a témakörben folytatom. Tapasztalataim szerint az influencer marketing hatékonyságát számos tényező befolyásolja, melyek közül a legfontosabbak a következők: a hitelesség és paraszociális kapcsolatok, az elköteleződés és interaktivitás, a befolyásolás, azaz az etikus manipuláció. A kutatásom célja, hogy rávilágítson és felderítse az influencer marketing valódi működési módszereit három különböző social platformon, illetve segítséget nyújthasson a cégek social média és influencer marketing stratégiájának kialakításánál is.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	fogyasztás, fogyasztói magatartás, hitelesség, influencer marketing, közösségi hálózatok, márka, reklám
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2023. Szep. 07. 14:27
Utolsó módosítás:	2023. Szep. 07. 14:27
URI:	http://dolgozattar.uni-bge.hu/id/eprint/47333

Actions (login required)

Tétel nézet