A sztármárkák és Cristiano Ronaldo CR7 márkájának megítélése a fogyasztók körében

Korim Dorina Nikolett (2023) A sztármárkák és Cristiano Ronaldo CR7 márkájának megítélése a fogyasztók körében. Külkereskedelmi Kar. (Kéziratban)

	PDF Korim Dorina Nikolett_VQ11B5_2022_23_2.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Korim Dorina PVÁ.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (483kB)

Absztrakt (kivonat)

Ez adolgozat arra hivatottam készült el, hogy felmérje a fogyasztók ismereteit asztármárkákkal kapcsolatban, valamint Cristiano Ronaldo CR7 márkájának vevőimegítélését. A hírességmárkákat, illetve a sportoló márkák felépítésénekmódszereit már számos hazai és nemzetközi szakember kutatta, így jelen dolgozatkiegészítésként szolgálhat ezekhez. A témakör mélyebb megértéséhez az általános4P-modellt, illetve az újszerű MABI-módszert alkalmaztam a labdarúgó személyes brandjénekelemzésénél. A primer kutatásomat adó kvalitatív vizsgálattal az általános ismeretekfelmérésre mellett a portugál labdarúgó személyére és marketinggel valókapcsolatára, valamint a CR7 márkára specifikusan irányú kérdéskörre iskitértem. A záródolgozatban annak is utánajártam, hogy milyen jelentősége van avevői döntésben sztármárkáknak és Cristiano Ronaldo szereplésének a reklámokban.A kapott eredmények az előzetes felvetéseimet részben igazolták, tökéletesbizonyosságot azonban nem nyertek, ehhez további kutatások lenne szükség.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	Cristiano Ronaldo, futball, márkaépítés, self-branding, sportolói márkák, sztármárkák
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2023. Szep. 07. 14:27
Utolsó módosítás:	2023. Szep. 07. 14:27

Actions (login required)

Tétel nézet