A sportmarketing fontossága, szponzoráció a Forma-1-ben

Nagy Adrienn Noémi (2023) A sportmarketing fontossága, szponzoráció a Forma-1-ben. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Szakdolgozat_Nagy_Adrienn_Noémi.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Szakdolgozatbírálat_MenyhértAnna_NagyNoémi.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (139kB)
	PDF Bírálat Nagy Adrienn Noémi.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (422kB)

Absztrakt (kivonat)

<p dir="ltr" style="text-align: left;"></p><p>A szakdolgozatomban elsőként a marketingkommunikációval és a marketingkommunikációs eszközökkel foglalkoztam. Ezen belül pedig leginkább a BTL eszközökkel, hiszen a szponzoráció ebbe a témakörbe tartozik. Dolgozatomban részletesen foglalkoztam a szponzorálás elterjedésének okaival, a vállalkozások céljaival, illetve a szponzori szintekkel is. Ezek után ismertettem néhány alap információt a Forma-1-ről, majd gyakorlati példákon keresztül bemutattam a szponzorálást a Forma-1-ben. Végül pedig a kvantitatív módszerrel végzett primer kutatásomat elemeztem, amelyet kérdőíves, hólabda módszerrel hajtottam végre. Hipotéziseim: </p> <p><!--[if !supportLists]-->·&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; <!--[endif]-->A Pirelli és Puma cégek Forma-1 szponzorációs tevékenysége a sportágat nem követők körében is ismert</p> <p><!--[if !supportLists]-->·&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; <!--[endif]-->A szurkolókat vásárlásra ösztönzi az, ha a kedvenc sportolójuk, csapatuk visel, használ egy terméket</p> <p><!--[if !supportLists]-->·&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; <!--[endif]-->A futamok iránt érdeklődők és a futamra kilátogatók számában folyamatos növekedés tapasztalható. </p> <p>Az első hipotézisemet nem fogadtam el, hiszen a primer kutatásomban aránytalanul kevés olyan kitöltés érkezett, amely személyek nem követik a sportágat. A szurkolók ösztönzésére vonatkozó hipotézisemet összességében nem tudtam elfogadni, mert a kutatásom alapján ez csak azokra a személyekre volt leginkább igaz, akik követik a Forma-1-et. A futamok iránti érdeklődésre vonatkozó hipotézisemet azonban teljes mértékben elfogadtam.&nbsp;</p><br><p></p>

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Konzulens(ek)

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	Forma-1, marketingkommunikáció, sportfogyasztó, sportmarketing, szponzorálás
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2023. Szep. 07. 14:27
Utolsó módosítás:	2023. Szep. 07. 14:27

Actions (login required)

Tétel nézet