Vásárlás reklám nélkül, avagy mi a ZARA üzleti sikerének titka?

Berta Sára Boglárka (2023) Vásárlás reklám nélkül, avagy mi a ZARA üzleti sikerének titka? Külkereskedelmi Kar. (Kéziratban)

	PDF ZARA.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (781kB)
	PDF Biralat_Berta_Sara.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (218kB)

Absztrakt (kivonat)

Dolgozatomközpontjában a ZARA áll. Szakmai gyakorlatom során, illetve vásárlásaim sorántöbbször is rácsodálkoztam, hogy ennek a franchisnak nincs klasszikusértelemben vett reklámja. AZARA cég termékkínálatának jelentős része illeszkedik az érdeklődési körömbe,nem meglepő módon főként azok a termékek, melyeket hazai és külföldiinfluenszerek a közösségi médiában való megjelenéseikkel bujtatott módon, demégiscsak reklámoznak. A ZARA ezt a trendet is meglovagolva alakítjakínálatának jelentős részét. Sok hazai fiatal követi ezt a trendet, így, mivel ezaz én ízlésvilágomtól sem esik távol, rendszeres vásárlója lettem a ZARA-nak. Záródolgozatomtémaválasztásánál ezen előzmények után szinte kötelező erővel fogalmazódott megbennem, hogy a ZARA sikerének e dolgozat keretein belül utánajárjak.S, hogy mitől ilyensikeres és népszerű a ZARA? Erre a kérdésre adok választ a következő oldalakon,melyben a kutatáson felül magam szerkesztette kérdőív segítségével a vásárlókatkérdeztem meg. Ezen felül több munkatársam is segített abban, hogy azeladáshelyen milyen eszközökkel is dolgozik a ZARA.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	7P modell, eladás - értékesítés, pozícionálás, ügyfélkapcsolati menedzsment, ügyfélorientált szolgáltatás(ok)
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2023. Szep. 07. 14:27
Utolsó módosítás:	2023. Szep. 07. 14:27

Actions (login required)

Tétel nézet