A közösségi média szerepe a sportolók személyes márkaépítésében

Kornóczi Natália (2023) A közösségi média szerepe a sportolók személyes márkaépítésében. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Kornóczi_Natália_AD3GU9_szakdolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (967kB)
	PDF külső konzulens_Kornóczi_Natália_Katusné Dávid Edit_külső bírálat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (905kB)
	PDF opp_influ_Natália.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (274kB)

Absztrakt (kivonat)

<p dir="ltr" style="text-align: left;">Az internet, a közösségi média, illetve a streamingszolgáltatók adta lehetőségek egyre nagyobb szerepet játszanak a sportolók személyes márkájának felépítésében.&nbsp;A személy, dolgozatom esetében a sportoló által gyakorolt hatása, hogy mit éreznek iránta, illetve, mit gondolnak róla, maga a személyes márka vagy énmárka. A sportolók által kialakított imázs több tényezőből tevődik össze. Az imázst befolyásolja a sportteljesítmény mellett a sportoló személyisége, a viselkedése, illetve a kisugárzása, nyilatkozatai. Ezért fontos, hogy egy sportoló, aki személyes márkát szeretne felépíteni, olyan személyes márkaként tekintsen magára, amely formázható, alakítható és pozícionálható a különböző piacokra. Ennek elérésben elengedhetetlen, hogy a sportoló, azaz a kommunikáló fél megismerje a fogyasztók, azaz a sportoló közösségi média oldalait követők, nézők és szurkolók fogyasztási motivációját. A sportoló egyszerre lehet része egy nagyobb terméknek, de önálló termékként is megjelenhet a sportpiac különböző területein.&nbsp;<span style="font-size: 1rem;">A marketing és kommunikáció szaktudományának aktuális kérdése a sportoló életében a közösségi média által betöltött szerep fontosságát és hogy ez milyen hatással van a személyes márka kialakításában. Emellett dolgozatomban vizsgálom a csapatsportok, csapatsportolók és az olimpiai sportolók kommunikációjának jelentőségét, illetve megjelenésüket a média különböző területein. Kutatási kérdéseim közé tartozik, a példakép funkciójának kérdése, illetve kitérek a sportoló és az edző közötti kommunikációnak a jelentőségére is. Dolgozatomban kifejtésre kerül annak a kérdése, hogy a média hogyan formálja a sportolóról alkotott képet. A marketing és kommunikáció szaktudományának aktuális kérdése, hogy hogyan lehet hatékonyan építeni és fenntartani egy közösséget, és hogyan lehet az üzleti célokra fókuszálni a közösségépítés során, hiszen a közösségépítés az egyik alapja a személyes márkaépítésnek. A sportoló márkaépítésének a lényege, hogy a sportoló egyedi és megkülönböztethető márkaasszociációkat alakítson ki és ezekkel a követők és a szurkolók azonosulni tudjanak és hitelesnek tartsák azt, amit a sportoló képvisel. A sport üzletiesedésének hála, sok sportolóból lesz televíziós sztár, mely lehetőséget nyújt újabb szponzor és reklám megkereséseknek, így válhatnak személyes márkává. Emellett dolgozatomban érintem a közösségi média szereplőire gyakorolt negatív hatásokat, ilyen például a cancel culture vagy a COVID-járvány helyzet, amelyek nagy hatással voltak a közösségi média alakulására.</span></p><br><p></p>

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Kommunikáció Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kommunikáció és médiatudomány

Konzulens(ek)

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	csoportkommunikáció, hivatásos sportolók, közösségi média, márkaépítés, sport
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2023. Szep. 07. 14:25
Utolsó módosítás:	2023. Szep. 07. 14:25

Actions (login required)

Tétel nézet