A közösségi média szerepe a sportolók személyes márkaépítésében

Kornóczi Natália (2023) A közösségi média szerepe a sportolók személyes márkaépítésében. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Kornóczi_Natália_AD3GU9_szakdolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (967kB)
	PDF külső konzulens_Kornóczi_Natália_Katusné Dávid Edit_külső bírálat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (905kB)
	PDF opp_influ_Natália.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (274kB)

Absztrakt (kivonat)

Az internet, a közösségi média, illetve a streamingszolgáltatók adtalehetőségek egyre nagyobb szerepet játszanak a sportolók személyes márkájánakfelépítésében.A személy, dolgozatom esetében a sportoló által gyakorolt hatása, hogymit éreznek iránta, illetve, mit gondolnak róla, maga a személyes márka vagyénmárka. A sportolók által kialakított imázs több tényezőből tevődik össze. Azimázst befolyásolja a sportteljesítmény mellett a sportoló személyisége, aviselkedése, illetve a kisugárzása, nyilatkozatai. Ezért fontos, hogy egysportoló, aki személyes márkát szeretne felépíteni, olyan személyes márkakénttekintsen magára, amely formázható, alakítható és pozícionálható a különbözőpiacokra. Ennek elérésben elengedhetetlen, hogy a sportoló, azaz a kommunikálófél megismerje a fogyasztók, azaz a sportoló közösségi média oldalait követők,nézők és szurkolók fogyasztási motivációját. A sportoló egyszerre lehet részeegy nagyobb terméknek, de önálló termékként is megjelenhet a sportpiackülönböző területein.A marketing és kommunikáció szaktudományának aktuáliskérdése a sportoló életében a közösségi média által betöltött szerepfontosságát és hogy ez milyen hatással van a személyes márka kialakításában.Emellett dolgozatomban vizsgálom a csapatsportok, csapatsportolók és azolimpiai sportolók kommunikációjának jelentőségét, illetve megjelenésüket amédia különböző területein. Kutatási kérdéseim közé tartozik, a példaképfunkciójának kérdése, illetve kitérek a sportoló és az edző közöttikommunikációnak a jelentőségére is. Dolgozatomban kifejtésre kerül annak akérdése, hogy a média hogyan formálja a sportolóról alkotott képet. A marketingés kommunikáció szaktudományának aktuális kérdése, hogy hogyan lehet hatékonyanépíteni és fenntartani egy közösséget, és hogyan lehet az üzleti célokrafókuszálni a közösségépítés során, hiszen a közösségépítés az egyik alapja aszemélyes márkaépítésnek. A sportoló márkaépítésének a lényege, hogy a sportolóegyedi és megkülönböztethető márkaasszociációkat alakítson ki és ezekkel akövetők és a szurkolók azonosulni tudjanak és hitelesnek tartsák azt, amit asportoló képvisel. A sport üzletiesedésének hála, sok sportolóból lesztelevíziós sztár, mely lehetőséget nyújt újabb szponzor és reklámmegkereséseknek, így válhatnak személyes márkává. Emellett dolgozatombanérintem a közösségi média szereplőire gyakorolt negatív hatásokat, ilyenpéldául a cancel culture vagy a COVID-járvány helyzet, amelyek nagy hatássalvoltak a közösségi média alakulására.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Kommunikáció Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kommunikáció és médiatudomány

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	csoportkommunikáció, hivatásos sportolók, közösségi média, márkaépítés, sport
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2023. Szep. 07. 14:25
Utolsó módosítás:	2023. Szep. 07. 14:25

Actions (login required)

Tétel nézet