Vállalati arculat és imázs szerepe a marketingben reklámdekorációs eszközökön keresztül

Puskás Dalma Tamara (2023) Vállalati arculat és imázs szerepe a marketingben reklámdekorációs eszközökön keresztül. Külkereskedelmi Kar. (Kéziratban)

	PDF Záródolgozat - Puskás Dalma Tamara - Vállalati arculat és image szerepe a marketingben reklámdekorációs eszközökön keresztül.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (790kB)
	PDF Bírálati lap_Puskás Dalma Tamara ZZP769.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (219kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatom témája a vállalatiarculat és imázs szerepe a marketingben a reklámdekorációs kivitelezéseken ésgerilla marketing eszközökön keresztül. Napjainkban egyre nagyobb szerepe van asocial medianak és az online jelenlétnek az image létrehozásában, mégistovábbra is kifejezetten lényeges a vállalat üzenetének fizikai térben valókommunikálása. Első sorban a kreativitás fogalmát, majd az arculat és imageszerepét szeretném feltárni, ami nélkülözhetetlen a marketing tervek készítésesorán. Ezt követően szeretném bemutatni az ATL, BTL és TTL eszközöket, majdkülönböző reklámdekorációs és gerilla marketing eszközök hatékonyságát. Feltárom a különböző beltéri- éskültéri reklámhordozó felületek fontosságát és az arculati elemek kreatívfelhasználásának szerepét is vizsgálom.Azért választottam ezt a témát, mertfontosnak tartom a vizualitást, megjelenést, ugyanis külső szemlélőként ez azelső érzékelhető jelenség, amivel találkozunk. Kifejezetten lényeges ennek aképnek az egységes és megfelelő kialakítása marketing stratégia szempontjábólfizikai- és online térben. Ezek avizuális tényezők, képi üzenetek befolyásolják az ízlést, illetve nagy hatássalvannak a véleményformálásra. Egyre változatosabb megoldással találkozunk afizikai térben is, főleg az online jelenlét erős növekedése átvette afogyasztók figyelmét, így ezáltal az utcai felületeken, bevásárlóközpontokban issokkal több a kommunikációs zaj. Reklámdekorációs megoldásokban nagyobb teretkapnak azok a kivitelezések, amelyek meglepőek, váratlanok, nem szokványosakvagy pont a minimalista, letisztult hozzáállással lesznek figyelemfelkeltőek. Szakdolgozatomban azt a tézistkutatom, hogy a vásárlói döntést jelentősen befolyásolja az adott vállalat,márka vagy szolgáltatás imázsa és ezáltal nagy szerepet játszik a vásárlóiélmény nyomdai, fizikai reklámhordozókon keresztül.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	arculat - image, arculattervezés, kreativitás, marketingeszközök, marketingkommunikáció, reklámeszközök, vállalati marketing stratégiák
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2023. Szep. 07. 14:25
Utolsó módosítás:	2023. Szep. 07. 14:25

Actions (login required)

Tétel nézet