Online fogyasztói szokások elemzése az alvást elősegítő készítmények terén a Nottevit példáján keresztül

Baksa Bianka Barbara (2023) Online fogyasztói szokások elemzése az alvást elősegítő készítmények terén a Nottevit példáján keresztül. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Végleges szakdolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (929kB)
	PDF Baksa Bianka.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (218kB)
	PDF Szakdolgozat_bírálat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (231kB)

Absztrakt (kivonat)

Számosember él a világon, aki alvásproblémával küzd, aminek okán az alvást elősegítőkészítményhez nyúl. Sokan ódzkodnak e szerek bevételével, ugyanis félő ahozzászokás, függőség veszélye, így mindenki a számára megfelelő készítménytszeretné megszerezni. Ezért az embereknek célszerű utánanézni, mit tartalmaznaka gyógyszerek, továbbá az sem mindegy, milyen mennyiségben vannak jelen azösszetevők. Gyakori ugyan a szóbeli ajánlás: sokan esküdnek kezelőorvosuk,gyógyszerészük szavára, esetleg baráti vagy ismerősi tapasztalatra. Fontosmegjegyezni, hogy az internetnek hála rengeteg adat elérhetővé válik, így nemmeglepő, ha a világhálót hívják segítségül az emberek. Hogyan teszik mindezt?Azalvásproblémák kezelésére a világon (így Magyarországon is) megannyi terméklétezik, ide sorolhatók az alvást elősegítő teák, gyógynövények, valamint agyógyhatású készítmények, mind kapszulák, mind italporok formájában. A Nottevitis utóbbi két formában értékesíti termékeit, amiről számos pozitív visszajelzésjön hatásosságával kapcsolatban, köszönhetően a természetes összetevőknek ésazok ideális mennyiségének.De hogyantalálnak rá, honnan ismerik az emberek? Milyen marketingstratégiát használ,hogy egyre több embert megszólítson, ezzel növelve az értékesítését? Milyen marketingkommunikációscsatornákat vesz igénybe? Egyáltalán, mi az, hogy online fogyasztó és milyenszokások jellemzik? A legfontosabb kérdés: miért éppen erről szól aszakdolgozat?Szakdolgozatombanezekre és ezekhez hasonló kérdésekre keresem a választ primer (kérdőív ésmélyinterjú) és szekunder kutatások segítségével. Szót ejtek az onlinefogyasztóról, online fogyasztói szokásokról, az alvásról, majd az alváshiányának veszélyeiről. Ezt követően az alvást elősegítő készítmények kapnakfőszerepet, ez után a Nottevit-et és jelenlegi pozícióját elemzem.Szakdolgozatom végét javaslattétellel fogom zárni a Nottevit számára, amellyelesetleg javíthatná az online értékesítését, igyekszem kiemelni a legfontosabbpozitívumokat és a nagyobb „buktatókat”.A hipotéziseim közül kettő beigazolódott, míg egymegcáfolásra került:Az influenszer-használat ugyan fontos, de nem szabadengedni, hogy ezen legyen a fő hangsúly. Ez a hipotézis leginkább a Nottevitonline jelenléte miatt vetődött fel, ahol egyértelműen látni, mennyivéleményvezérrel működnek együtt. Amennyiben nagyobb vásárlói bázistszeretnének elérni, csökkenteniük kéne az együttműködésüket, és maximum 2 főarcot a márkához kapcsolni – ez az egyik javaslatom feléjük.Az alvásproblémákból eredő betegségek száma az időelőrehaladtával valóban nőni fognak, hiszen folyamatos növekedésttapasztalhatunk a cégek megjelenésében, akiknek fő célcsoportja azok, akik nemalszanak jól vagy eleget. A kutatásból kiderült, hogy a kitöltők többsége(pontosabban 77,1%-a) tisztában van azzal, hogy létezik olyan termék, ami segítaz alvásban és nem okoz hozzászokást. Ez valójában csak jó hír, mert ez aztbizonyítja, hogy ezek a kitöltők már valamilyen szinten jártasnak tekinthetők atémában.A Nottevit stratégiája alapvetően jónak mondható, atovábbi javaslataim a cég felé, hogy inkább az edukatív jellegű kommunikációfelé mozduljanak el, valamint azt érzem, hogy nem használják ki kellően azUSP-jüket. Ennek érdekében, ezt a kettőt ötvözve több tartalom jelenhetne meg. AHűségprogramot egy nagyon jó gondolatnak tartok, bízom benne, hogy sikereskampányt tudnak belőle csinálni.Szerencsére, már számos technológia elérhető világszerteaz alvás javításának elősegítésében, mint a párna, aminek a hőmérsékletétszabályozhatjuk, a napszakot és az egyén alvási szokásait figyelembe vevőokoslámpa, és megannyi eszköz. Azonban javaslom a rossz alvóknak, hogy mielőttúgy döntenek, hogy alvást segítő készítményt kezdenek vásárolni, igyekezzenekbetartani az alváshigiénia alapvető szabályait. Ezt a listát a mellékletekutolsó oldalain csatolom azoknak, akik el szeretnék olvasni Matthew Walker 12pontból álló listáját.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	4p, alvás, alváshiány, alvászavar, online értékesítés, online fogyasztó
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2023. Szep. 07. 14:24
Utolsó módosítás:	2023. Szep. 07. 14:24

Actions (login required)

Tétel nézet