Borfogyasztási szokások és a BalatonBor márka ismertetése, marketingkommunikációja a magyar borpiacon

Jankó Zsombor (2023) Borfogyasztási szokások és a BalatonBor márka ismertetése, marketingkommunikációja a magyar borpiacon. Külkereskedelmi Kar. (Kéziratban)

	PDF Borfogyasztási szokások és a BalatonBor márka ismertetése, marketingkommunikációja a magyar borpiacon.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Jankó Zsombor.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (222kB)

Absztrakt (kivonat)

A dolgozatom első fejezetében elméleti alapokon keresztülfoglalkozom a marketingkommunikáció jelentésével, jelentőségével, valamintfontosabb eszközeivel, illetve még kitérek a bormarketing fontosabb fogalmairaés az általános borfogyasztási szokásokra a közelmúltba, amiben Totth ésSzolnoki kutatása fog segíteni. A második fejezetben bemutatom még a BalatonBorfelépítését, mint márka, és kitérek a 2021-ben BalatonBort csináló pincékonline és offline marketingkommunikációjára.A dolgozatom középső részében közlöm a kutatásom módszerét,az eredményeket és azoknak elemzését a borfogyasztási szokásokról és aBalatonBor regionális márka jelenlegi helyzetéről a piacon, valamint ahipotézisek is elfogadásra vagy elutasításra kerülnek. Végül ismertetem alevont következtetéseket és javaslataimat és megfogalmazok egy összefoglalást adolgozat zárásaként.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	borkultúra, bormarketing, marketingkommunikáció, marketingkutatás, márka
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2023. Szep. 07. 14:24
Utolsó módosítás:	2023. Szep. 07. 14:24

Actions (login required)

Tétel nézet