A Hasbro és a TakaraTomy globális marketingmenedzsment össztüze: a Beyblade franchise élete

Glück Lúcia (2023) A Hasbro és a TakaraTomy globális marketingmenedzsment össztüze: a Beyblade franchise élete. Faculty of International Management and Business.

	PDF Lucia Gluck_Beyblade Szakdolgozat.pdf Hozzáférés joga: Available at the computers of the University Download (11MB)
	PDF Gluck.Lucia_kulso.biralat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (296kB)
	PDF Glück Lucia PVÁ.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (592kB)

Abstract

Szakdolgozatom témája a japán TakaraTomy játékgyártó és -forgalmazó cég által létrehozott piacvezető spinning top (pörgettyű játék), a Beyblade. 1999 óta az amerikai Hasbro, mint franchise-átvevő árusítja a játékot a Japánon kívüli térségben, viszont az évek során önállósodni kezdett megtagadva az eredeti koncepciót. Emiatt a Beyblade franchise élete kettészakadt. A szakdolgozat szekunder kutatása megismerteti az olvasóval a konfliktus fontos tényezőit, az amerikai és a japán cég marketingmenedzsment különbségeit a 2023-as tavaszi helyzet alapján. A primer kutatás pedig egy kvantitatív kutatás keretében felméri a Beyblade gyűjtők fogyasztói magatartását a két céggel szemben, ami alapján bebizonyítom, hogy az elzárkózott TakaraTomy javára válna, ha kereskedelme megnyílna a globális vásárlói közösség felé, mint ahogy az a többi japán cégnek is javasolt.

Institution

Budapest Business University

Kar

Faculty of International Management and Business

Department

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

UNSPECIFIED

Szak

Kereskedelem és marketing

Item Type:	Thesis (UNSPECIFIED)
Uncontrolled Keywords:	Anime, B2B, Beyblade, fogyasztói elégedettség - vásárlói elégedettség, fogyasztói magatartás, franchise, Japán, játék, marketing mix
SWORD Depositor:	User Archive
Depositing User:	User Archive
Date Deposited:	2023. Sep. 07. 14:24
Last Modified:	2023. Sep. 07. 14:24

Actions (login required)

View Item