A Hasbro és a TakaraTomy globális marketingmenedzsment össztüze: a Beyblade franchise élete

Glück Lúcia (2023) A Hasbro és a TakaraTomy globális marketingmenedzsment össztüze: a Beyblade franchise élete. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Lucia Gluck_Beyblade Szakdolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (11MB)
	PDF Gluck.Lucia_kulso.biralat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (296kB)
	PDF Glück Lucia PVÁ.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (592kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatom témája a japán TakaraTomy játékgyártó és -forgalmazó cég által létrehozott piacvezető spinning top (pörgettyű játék), a Beyblade. 1999 óta az amerikai Hasbro, mint franchise-átvevő árusítja a játékot a Japánon kívüli térségben, viszont az évek során önállósodni kezdett megtagadva az eredeti koncepciót. Emiatt a Beyblade franchise élete kettészakadt. A szakdolgozat szekunder kutatása megismerteti az olvasóval a konfliktus fontos tényezőit, az amerikai és a japán cég marketingmenedzsment különbségeit a 2023-as tavaszi helyzet alapján. A primer kutatás pedig egy kvantitatív kutatás keretében felméri a Beyblade gyűjtők fogyasztói magatartását a két céggel szemben, ami alapján bebizonyítom, hogy az elzárkózott TakaraTomy javára válna, ha kereskedelme megnyílna a globális vásárlói közösség felé, mint ahogy az a többi japán cégnek is javasolt.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	Anime, B2B, Beyblade, fogyasztói elégedettség - vásárlói elégedettség, fogyasztói magatartás, franchise, Japán, játék, marketing mix
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2023. Szep. 07. 14:24
Utolsó módosítás:	2023. Szep. 07. 14:24

Actions (login required)

Tétel nézet