Luxus divatmárkák marketingaktivitása Magyarországon

Kovács Virág (2023) Luxus divatmárkák marketingaktivitása Magyarországon. Külkereskedelmi Kar. (Kéziratban)

	PDF KOVÁCSVIRÁG.YLU9Y5.-záródolgozat..pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (664kB)
	PDF Kovács Virág.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (215kB)

Absztrakt (kivonat)

Dolgozatom főfókusza egy Magyarországon nyíló luxusmárka (Falconeri) új üzletének marketingstratégiájánakfelépítése, amit azért is tartottam fontosnak, hiszen itthon ez még egy kevésbéismert márka, jelenleg csak két üzlet van, Budapesten. A második üzlet nyitásakorszemélyesen részt vehettem én is, és ebből a következtetéseket levonva, kiépítekegy olyan stratégiát, amely elemzi, hogy milyen lépései, eszközei vannak amarketingnek, amely hozzájárul egy új üzlet nyitása esetén a vásárlásokszámának növekedéséhez. Természetesen mindez más-más márkáknak is hasznos lehetegyaránt. Először isszakirodalmi példákon keresztül fogom bemutatni, hogy mi is az a márka,összevetem a luxus divatot a fast-fashionnel, hogy megértsük mi is valójában ajelentős különbség köztük, hogy mitől tekinthető egy márka luxuscikknek. Majdáttérve a marketing részre, kifejtem az általános marketingstratégiákat ésáttérek arra, hogy ez miben különbözik, ha luxus márkáról van szó. Ezután aválasztott kutatási módszertanomat fogom bemutatni, annak korlátaival együtt,majd részletezem dolgozatom fő pontját, a személyre szabott marketingstratégiakiépítését. Végül pedig levonom a következtetéseket és összegzem a megszerzettinformációkat.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	divat, luxus, marketing, marketingstratégiák, márka
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2023. Szep. 07. 14:22
Utolsó módosítás:	2023. Szep. 07. 14:22

Actions (login required)

Tétel nézet