Fogyasztói attitűdök a Cruelty Free mozgalom tekintetében a The Body Shop példáján keresztül

Rózsavölgyi Rebeka (2023) Fogyasztói attitűdök a Cruelty Free mozgalom tekintetében a The Body Shop példáján keresztül. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

	PDF Szakdolgozat-Rózsavölgyi-Rebeka végleges.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF BA KM magyar bírálati lap BELSŐ_Rózsavölgyi Rebeka.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (213kB)
	PDF Szakdolgozat értékelő lap KÜLSŐ_Külkereskedelmi Kar_.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (282kB)

Absztrakt (kivonat)

Jelendolgozatomban arra keresem a választ, hogy a fogyasztói társadalom résztvevőimennyiben tájékozottak és tudatosak a kozmetikai termékek vásárlásakor.Specifikusabban az állatkísérlet mentes kozmetikumok piacon betöltött szerepétés a vásárlói hozzáállását kutatom saját felméréseim, valamint a vonatkozókutatások alapján.Ezt a témát azértválasztottam, mert kifejezetten érdekeltnek vélem magam ebben a topikban és aválasztott vállalat, amelyen keresztül szemléltetni szeretném a téziseimet az aThe Body Shop. Kiemelkedőnek vélem a cég marketingstratégiáját,termékpozícióját és egyediségét. A dolgozat felépülését tekintve, a bevezetőbentisztázni kívánom a tézisem, valamint az alapfogalmakat, melyek köré építem akérdéskört, ezt követően pedig konkrét példákon keresztül vezetem le a problémagyakorlatbeli működését, s bezárólag megteszem megállapításaim, konklúzióm.Kutatásom célja, hogy megvizsgáljam a szociodemográfiai tényezőkmennyire erősen befolyásolják a fogyasztói attitűdöket tekintve cruelty free,azaz állatkísérlet mentes kozmetikumok tekintetében. Valamint arra keresem aválaszt, hogy a cruelty free törekvés mindössze egy pillanatnyi hóbort, azaz divatszempontjából érdekes a vásárlók körében vagy valóban érdekeltek és elszántak atémában, hogy kiálljanak az állatok jogai mellett.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	fenntartható fogyasztás, integrált marketing, kozmetikai cikkek, marketing, márka
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2023. Aug. 03. 16:36
Utolsó módosítás:	2023. Aug. 03. 16:36

Actions (login required)

Tétel nézet