Kiss Nóra (2023) Az Ozora Fesztivál sikerének kulcsa: a szájreklám ereje és az élményalapú marketing szerepe. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.
![]() |
PDF
Szakdolgozat_KissNóra_végleges.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB) |
![]() |
PDF
BA KM magyar bírálati lap.Kiss.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (121kB) |
![]() |
PDF
KN BA KM magyar bírálati lap BELSŐ.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (504kB) |
Absztrakt (kivonat)
Az Ozora Fesztivál az egyik legnépszerűbb psytrance és alternatív kulturális esemény Európában, mely évente több tízezer látogatót vonz. A szakdolgozatom célja az Ozora Fesztivál sikerének feltárása és a siker kulcsának megállapítása. Az első részben a témához kapcsolódó szakirodalmat vizsgálom, míg a második részben a szájreklám erejét vizsgálom, amely az Ozora Fesztivál egyik legfontosabb marketingeszköze. Az online közösségi média platformok és a közösségi megosztások szerepét is kiemelem a dolgozatomban. A harmadik részben az élményalapú marketinget és annak szerepét vizsgáljuk a fesztivál sikerében. Az Ozora Fesztivál az élmény alapú marketingre épít, mely a látogatók érzelmi kötődését erősíti és hűségüket növeli. Az eredmények alapján megállapítható, hogy az Ozora Fesztivál sikerének kulcsa a szájreklám ereje és az élményalapú marketing stratégia alkalmazása. A fesztivál szervezői sikeresen felismerték, hogy az élmények és a pozitív érzelmi hatások fontosak a látogatók számára, és ezt sikeresen kihasználják a marketingstratégiájukban. A kutatás eredményei hasznosak lehetnek más fesztiválok és rendezvények szervezői számára is, akik hasonló sikereket szeretnének elérni.
Intézmény
Budapesti Gazdasági Egyetem
Kar
Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar
Tanszék
Kereskedelem Tanszék
Tudományterület/tudományág
NEM RÉSZLETEZETT
Szak
Mű típusa: | diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT) |
---|---|
Kulcsszavak: | fesztivál, fogyasztói igények megismerése, marketingkommunikáció, reklámtevékenység, szájreklám |
SWORD Depositor: | Archive User |
Felhasználói azonosító szám (ID): | Archive User |
Rekord készítés dátuma: | 2023. Aug. 03. 16:31 |
Utolsó módosítás: | 2023. Aug. 03. 16:31 |
Actions (login required)
![]() |
Tétel nézet |