Az El Salvador Direct Trade kávé bevezetése az OMV töltőállomások VIVA kávézóiba

Scheiber Eszter (2023) Az El Salvador Direct Trade kávé bevezetése az OMV töltőállomások VIVA kávézóiba. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

	PDF Scheiber Eszter_szakdolgozat 2023.pdf Hozzáférés joga: Csak az archívum karbantartója nyithatja meg (titkosított dolgozat - engedéllyel) until 2028. Május 04.. Download (5MB)
	PDF Titkosítási kérelem_OMV.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (389kB)
	PDF BA KM magyar bírálati lap BELSŐ_Scheiber_Eszter.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (124kB)
	PDF Scheiber Eszter bírálat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (494kB)

Absztrakt (kivonat)

<p dir="ltr" style="text-align: left;"></p><p>Szakdolgozatom témája az El Salvador Direct Trade kávé bevezetése az OMV töltőállomások VIVA kávézóiba. Gyakornokságomat ennél a vállalatnál töltöttem, ezáltal figyelemmel kísérhettem a piaci bevezetés folyamatát, illetve ennek kommunikációs támogatását is. Ez az információm és tudásom egy stabil kiindulási alapot adott jelen szakdolgozat átfogó megírásához. A téma aktualitása abban rejlik, hogy az El Salvador kávé 2023. januárjában került bevezetésre. Dolgozatomban egy rövid helyzetértékelést követően, elsősorban a téma szempontjából releváns szakirodalmi hátteret vizsgáltam, majd bemutattam a bázis vállalat történetét és piaci helyzetét. Ezt követően rátértem a VIVA kávézók kínálatára és a bevezetett termék tulajdonságaira. Majd benchmark elemzést végeztem, mely során a konkurens vállalatok termékkínálatát vizsgáltam. Szakdolgozatomban bemutatásra kerültek az OMV által meghatározott célszegmensek tulajdonságai, illetve médiafogyasztási szokásaik. Továbbá ismertettem a bevezetés során alkalmazott kommunikációs mixet és a kommunikációs architektúra felépítését a See-Think-Do-Care keretrendszeren keresztül. Ezt követően bemutattam primer kutatásom eredményeit, amelynek alapján javaslatokat tettem a vállalat további kommunikációs tervével kapcsolatban.</p> <p>&nbsp;</p> <p>&nbsp;</p><br><p></p>

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Konzulens(ek)

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	Direct Trade, El Salvador kávé, kávéfogyasztás, OMV, üzemanyag kiskereskedelem
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2023. Aug. 03. 16:26
Utolsó módosítás:	2023. Aug. 03. 16:26

Actions (login required)

Tétel nézet