Az influencer marketing hatása az Y és Z generációra, és a munka világára

Molnár Vivien (2022) Az influencer marketing hatása az Y és Z generációra, és a munka világára. Pénzügyi és Számviteli Kar.

	PDF Molnár_Vivien_PKSPK8.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF BA_O_Molnár_Vivien.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (258kB)
	PDF szakdolgozat-biralat_2022_ Molnár_belső.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (241kB)
	PDF Szakdolgozat Bírálat Molnár Vivien dolgozatához.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (212kB)

Absztrakt (kivonat)

A technológiai fejlődések hatalmas változásokat okoztak az évek során. Felgyorsult a világ, átalakult a kommunikáció, illetve a munka világa is. Az influencer marketing megjelenése is ezen folyamatok egyik eredményeképpen született meg. Szakdolgozatom célja, hogy az Y és Z generáció vizsgálatán keresztül átfogó képet kaphassak arról, hogy a marketing ezen típusa milyen mértéken bír befolyással az érintettek gondolkodásmódjára, munkaképére. A dolgozatomban nem csak az elméleti háttér teljeskörű feltárásával, de saját kvantitatív kérdőíves kutatással is igyekeztem minél mélyebben megismerni a két generáció fogyasztói magatartását, melyek elősegítették a hipotézisvizsgálat sikerességét. Összességében elmondható, hogy kutatásom elérte a célját, mert hipotéziseim közül akadt olyan, mely megerősítést, más cáfolatot nyert, így saját véleményem is átértékelődött a kapott értékek alapján.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Pénzügyi és Számviteli Kar

Tanszék

Menedzsment Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Gazdálkodási és menedzsment

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	közösségi média, marketingkommunikáció, online marketing, Y generáció, Z gereráció
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2023. Ápr. 21. 09:58
Utolsó módosítás:	2023. Ápr. 21. 09:58

Actions (login required)

Tétel nézet