Az influencer marketing hatása az Y és Z generációra

Losonczi Rita (2023) Az influencer marketing hatása az Y és Z generációra. Külkereskedelmi Kar. (Kéziratban)

	PDF Záródolgozat Losonczi Rita.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Losonczi.Rita_belso.biralat_ML.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (1MB)

Absztrakt (kivonat)

A záródolgozatom során az influencer marketinget vizsgáltam, az y és z generációra gyakorolt hatásukat a vásárlási szokásokban. Az első nagy fejezetben magát a marketing tevékenységüket mutattam be, melyben definiáltam az influencer jelentését és meghatároztam, miszerint a régi és új marketing eszközök keveréke. Kifejtettem magát az influencer marketinget is, mint tevékenységet, mit is csinálnak valójában, milyen kapcsolata van a vállalkozásoknak a véleményvezérekkel, hogyan néz ki a munkafolyamat egy együttműködés tekintetében, illetve megemlítettem a tulajdonosokat is, amikkel rendelkeznie kell egy jó influencernek. Miután sikerült egy átfogó képet adnom az egész marketing tevékenységről, fogyasztói oldalról közelítettem meg a választott témakörömet, melyben definiáltam a fogyasztót és bemutattam  a választott két csoportot is, az Y és Z generációt,valamint vásárlási szokásaikat, és az ezt befolyásoló influencerek hatását.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Konzulens(ek)

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	hatásvizsgálat, influencer, influencer marketing, vásárlási szokások, Y generáció, Z generáció
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2023. Ápr. 20. 14:42
Utolsó módosítás:	2023. Ápr. 20. 14:42

Actions (login required)

Tétel nézet