A városkártya szerepe Kecskemét városmarketingjében

Horváth Panna (2023) A városkártya szerepe Kecskemét városmarketingjében. Külkereskedelmi Kar.

	PDF A VÁROSKÁRTYA SZEREPE KECSKEMÉT VÁROSMARKETINGJÉBEN.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)
	PDF Horváth_Panna_FB.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (214kB)
	PDF Szakdolgozat bírálat - Horváth Panna.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (81kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatom témájának és címének „A városkártya szerepe Kecskemét városmarketingjében” címet választottam. Azért esett a döntésem Kecskemét városára, hiszen itt születtem, így fontosnak tartom, hogy jobban megismerjem a város nyújtotta lehetőségeket mind magam és a velem egy korúak, valamint a többi itt élő korosztály és az ide letelepedni tervezők számára. Bács-Kiskun megye székhelye Kecskemét, ami körülbelül 110000 fős lakossággal rendelkezik. A város az elmúlt években nagy fejlesztéseken ment keresztül, ezért foglalkoztatott a téma, hogy ilyesfajta nagy volumenű fejlesztések esetén, milyen marketingeszközök vannak a városfejlesztés segítségére. A mai világban nagyon fontos az ilyen programok kapcsán a kommunikációs- és médiafelületeken egy erőteljes stratégia felépítése, hiszen az emberek ezeken a felületeken keresztül ismerhetik meg, hogy milyen újdonságokkal szolgál a város számukra. Primer kutatásom során segítségemre volt a Kecskeméti Városfejlesztő Kft. és az eddig használatba vett marketingeszközeinek és -anyagaiknak összessége. Szekunder kutatásom során felmérést készítettem egy internetes kérdőív segítségével a város és a környező kisebb települések lakossága számára, amellyel azt kívántam kutatni, hogy az általam választott városkártya, a Kecskemét Kártya, eddigi marketingstartégiája által milyen mértékben értesültek, és milyen úton jutottak el hozzájuk az információk. Emellett a kutatás továbbá azt a kutatási célt is szolgálta, hogy megtudhassam milyen további opciók bevezetésére állna lehetőség, ami segíthetné a jövőben a lakosság hatékonyabb informálását, ezzel a kecskeméti városfejlesztés munkáját is segítve.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Nemzetközi Kapcsolatok Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Nemzetközi gazdálkodás

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	Kecskemét, Kecskemét Kártya, SWOT-elemzés, településkártya, Városmarketing
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2023. Ápr. 20. 14:03
Utolsó módosítás:	2023. Ápr. 20. 14:03

Actions (login required)

Tétel nézet