A mesterséges intelligencia használatának bemutatása a programmatic hirdetési rendszeren keresztül

Farkas Bianka (2023) A mesterséges intelligencia használatának bemutatása a programmatic hirdetési rendszeren keresztül. Külkereskedelmi Kar.

Előnézet	PDF SZAKDOLGOZAT_FarkasBianka.pdf Download (2MB) | Előnézet
	PDF CCF_000080.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (411kB)
	PDF Farkas Bianka.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (218kB)
	PDF Farkas_Bianka_kulso konzulens_biralat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (132kB)

Absztrakt (kivonat)

A dolgozatom fő témája a mesterséges intelligencia a marketingben, azon belül a programmatic hirdetési rendszerek megismerése. A dolgozatom célja a programmatic kampányok használatának megismerése egy reklámügynökségnél és a személyre szabott hirdetésekhez való fogyasztói hozzáállás felmérése. Kutatásomhoz kvantitatív megkérdezést alkalmaztam, valamint két mély interjút készítettem két programmatic-ban jártas szakemberrel. A kutatásom eredményeként elmondható, hogy általánosságban  a személyre szabott hirdetésekhez való hozzá állás semleges. Általában ritkán kattintanak rá ezekre, többségben akkor amikor olyan terméket látnak a felhasználók, amik felkeltik az érdeklődésüket. A hirdetés kerülése ugyan magas azonban, ha előfordul, hogy megtekintik a reklámot akkor az vásárlásra ösztönzheti a fogyasztókat.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Konzulens(ek)

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	adtech, marketingkommunikáció, mesterséges intelligencia, programmatic, személyre szabott hirdetések
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2023. Ápr. 20. 14:03
Utolsó módosítás:	2023. Ápr. 20. 14:03
URI:	http://dolgozattar.uni-bge.hu/id/eprint/44175

Actions (login required)

Tétel nézet