Az identitáspolitika jelenségének áttekintése és marketing szemléletű vizsgálatának jelentősége a posztmodern korban

Hegyvári Gyula Dániel (2023) Az identitáspolitika jelenségének áttekintése és marketing szemléletű vizsgálatának jelentősége a posztmodern korban. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Szakdolgozat_Hegyvari-Gyula-Daniel.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Szakdolgozat_biralat_HegyváriGyula_ND.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (104kB)
	PDF Hegyvári_Gyula_Dániel_bírálat_OT.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (295kB)

Absztrakt (kivonat)

A fogyasztói igények az évek, évtizedek múlásával folyamatosan változnak. Az elmúlt időszak, tágabb vonatkozásban pedig a posztmodern kor egyik ilyen változása az, hogy a emberek politikai identitása elkezdett jelentős hatást gyakorolni a fogyasztói magatartásukra, különösen az Amerikai Egyesült Államokban. Az identitáspolitika jelenségét az 1960-as években figyelték meg először, és a jelenség lényeges összefüggést mutat a kontextusával, amiben létezik, tehát a posztmodernnel. Az identitáspolitika fogyasztói magatartásra gyakorolt hatását leginkább a 2010-es évek második felétől kezdve mérik mind kvantitatív, mind kvalitatív módszerekkel. A kutatások elemzése során többek között azt láthatjuk, hogy az újravásárlási valószínűség és a fogyasztó politikai identitása között közepes-erős, pozitív korreláció van. Ezzel szemben magyar vonatkozásban az identitáspolitika nem tűnik mérvadónak a fogyasztói döntéshozatalban, legalább is jelenleg, ez a piac azonban mélyebb vizsgálatot igényel.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Konzulens(ek)

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	Amerikai Egyesült Államok, fogyasztói igények, fogyasztói magatartás, identitás-pszichológia, identitáspolitika, Magyarország, posztmodern
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2023. Ápr. 20. 14:02
Utolsó módosítás:	2023. Ápr. 20. 14:02

Actions (login required)

Tétel nézet