A dohányipari vállalatok marketingtevékenysége Magyarországon

Fábián Gergő (2023) A dohányipari vállalatok marketingtevékenysége Magyarországon. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Szakdolgozat_Fábián Gergő IRM7WW.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (3MB)
	PDF Fábián Gergő.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (174kB)
	PDF Fábián Gergő.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (34kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatomban közel két év alatt, a dohányiparban dolgozva megszerzett tapasztalatomat osztom meg arról, hogy a dohány reklámozásának teljes tilalma mellett milyen marketingeszközökre tudnak a dohánycégek mégis több száz millió forintot elkölteni évente és hogyan képesek mégis marketing tevékenységet végezni egy erősen leszabályozott piacon. A dolgozatban megosztom saját tapasztalataim, leírom a legfontosabb a jogi szabályozásokat, rálátást biztosítok a piac újdonságaira és ismertetem a legjelentősebb szereplőit is. Legnagyobb figyelmet a dohányvállalatok által fejlesztett telefonos alkalmazásokra szántam. A legmodernebb technológiákat alkalmazva a dohányvállalatok igyekeznek költséget nem kímélve kapcsolatot teremteni a dohányboltok dolgozóival. A sikeres kapcsolatfelvétel után az alkalmazásokon keresztül edukálják és elkötelezik az eladókat, így bevonva őket egy meglehetősen kacifántos, összetett és szabályozott értékesítési folyamat kulcsfontosságú résztvevőjeként. A szakdolgozatomhoz elkészített kérdőíves kutatásommal igyekeztem információt szerezni arról, hogy mitől lehetnek vonzóak ezek az alkalmazások a felhasználók számára és a tanulságokat levonva, javaslatokat is teszek hatékonyságuk javítására.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	alkalmazás(ok), branding, dohánytermék(ek), marketing, reklám
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2023. Ápr. 20. 13:59
Utolsó módosítás:	2023. Ápr. 20. 13:59

Actions (login required)

Tétel nézet