A fogyasztók márkaélményének fokozásának lehetőségei a digitális marketingkommunikáció segítségével, különös tekintettel az online élelmiszervásárlásokra.

Gyetvai Bence (2023) A fogyasztók márkaélményének fokozásának lehetőségei a digitális marketingkommunikáció segítségével, különös tekintettel az online élelmiszervásárlásokra. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Gyetvai Bence.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Gyetvai_Bence_bírálat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (221kB)
	PDF Gyetvai Bence G6659N külső bírálat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (115kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatom célja, hogy feltárja az újszerű marketingkommunikációs eszközök jelentőségét az e-commerce világában, különös tekintettel az online élelmiszervásárlás befolyásoló tényezőire. A digitális térben zajló élelmiszervásárlás más megközelítést igényel a vállalatok részéről, mint a hagyományos értelemben vett vásárlás. Mivel az különböző online felületeken, webáruházakban történik, ezért fontosnak tartom megvizsgálni a fogyasztói márkaélményre vonatkozó tényezőket, beleértve a márkahűség és elköteleződés fontosságát és kialakításának lehetőségeit. Míg korábban a márkaélmény más értelmet nyújtott, hiszen a személyes jelenlétre fókuszált, úgy ma már annak hiányával számol, és úgy próbál maradandót alkotni a fogyasztóban. Ezt nevezzük felhasználói élménynek (user experience), amiről szintén szó esik a diplomadolgozatomban.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Nemzetközi Üzleti Szaknyelvek Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Nemzetközi gazdálkodás

Konzulens(ek)

Konzulens neve

Konzulens típusa

Beosztás, tudományos fokozat, intézmény

Dr. Huszár Erika

Belső

egyetemi adjunktus; Nemzetközi Üzleti Szaknyelvek Tanszék; KKK

Huszar.Erika@uni-bge.hu

Mitter Szabina

Külső

NEM RÉSZLETEZETT

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	21. század, elektronikus vásárlás - online vásárlás, fókuszcsoport, marketingkommunikáció, márkaépítés
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2023. Ápr. 20. 13:58
Utolsó módosítás:	2023. Ápr. 20. 13:59

Actions (login required)

Tétel nézet

A repozitórium felhasználó-központú szolgáltatásfejlesztése az EFOP-3.4.3-16-2016-00020 azonosítószámú "Innovatív megoldásokkal a BGE felsőfokú képzései minőségének és hozzáférhetőségének javításáért" című projekt keretében valósult meg az Európai Unió és a Magyar Állam támogatásával.

Itt kérhet technikai vagy tartalmi segítséget: repozitorium AT uni-bge.hu
Dolgozattár is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.
© SZTE Klebelsberg Könyvtár