Profi teniszezők hatása az amatőr teniszezők vásárlási szokásaira

Bartosik Réka (2023) Profi teniszezők hatása az amatőr teniszezők vásárlási szokásaira. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Bartosik Réka_SZAKDOLGOZAT_VÉGLEGES.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Biralat_Bartosik_Reka.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (215kB)
	PDF Bartosik Réka Szakdolgozat Bírálat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (231kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatom témaválasztása egy hozzám közel álló sportnak köszönhető, a tenisznek. Gyerekkorom óta versenyszinten teniszeztem, így már szinte életem részévé vált ez a sport. Rengetegszer álltam döntés előtt, hogy épp melyik ruha vagy teniszütő lenne számomra a legmegfelelőbb. Nem egyszer volt, hogy a televízióban megláttam egy profi teniszezőn például egy teniszszoknyát, és annyira megtetszett, hogy megrendeltem magamnak. Ez az eset egy hírességnek volt köszönhető, melynél a márkát segítette ruhája reklámozásában. Napjainkban a hírességek, legyen szó profi sportolókról, énekesekről vagy színészekről, szinte mindenhol ott vannak a médiában. Ez nem véletlenül van így, hiszen az emberek rajonganak értük, egy mintaként tekintenek rájuk, és ha pedig sikerül velük személyesen találkozni, akkor egy elkerülhetetlen izgalmat éreznek magukban. Ezeket a jó tulajdonságokat a márkák ki tudják használni termékük és szolgáltatásuk népszerűsítésében. Az emberek többsége, ha meglát a sztáron egy adott márkájú terméket, akkor azt a jó minőséggel fogja azonosítani, és ez jelentősen növelheti a márka hírnevét. A szponzorációs kapcsolatot is kiemelném a sztár és a márka között, melynél nem csak a márka számára előnyös a kapcsolat, hanem a sztár is részesül pénzbeli vagy éppen ruházati juttatásokban. A téma kidolgozását először szekunder forrásokból végzem, majd egy saját primer kutatással folytatom. Szekunder kutatásomban körül járom azokat a témákat, amelyek a dolgozatomhoz kapcsolódnak, tehát amik segítenek megérteni és jobban körüljárni azt, hogy a fogyasztókat, jelen esetben az amatőr teniszezőket befolyásolják-e a profi teniszezők sportruha vásárlásaik során.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Konzulens(ek)

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	híres ember, hírességek, szponzorálás, tenisz, teniszruha, vásárlási szokás
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2023. Ápr. 20. 13:57
Utolsó módosítás:	2023. Ápr. 20. 13:57

Actions (login required)

Tétel nézet