Profi teniszezők hatása az amatőr teniszezők vásárlási szokásaira

Bartosik Réka (2023) Profi teniszezők hatása az amatőr teniszezők vásárlási szokásaira. Külkereskedelmi Kar.

[thumbnail of Bartosik Réka_SZAKDOLGOZAT_VÉGLEGES.pdf] PDF
Bartosik Réka_SZAKDOLGOZAT_VÉGLEGES.pdf
Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg

Download (1MB)
[thumbnail of Biralat_Bartosik_Reka.pdf] PDF
Biralat_Bartosik_Reka.pdf
Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat)

Download (215kB)
[thumbnail of Bartosik Réka Szakdolgozat Bírálat.pdf] PDF
Bartosik Réka Szakdolgozat Bírálat.pdf
Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat)

Download (231kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatom témaválasztása egy hozzám közel álló sportnak köszönhető, a tenisznek. Gyerekkorom óta versenyszinten teniszeztem, így már szinte életem részévé vált ez a sport. Rengetegszer álltam döntés előtt, hogy épp melyik ruha vagy teniszütő lenne számomra a legmegfelelőbb. Nem egyszer volt, hogy a televízióban megláttam egy profi teniszezőn például egy teniszszoknyát, és annyira megtetszett, hogy megrendeltem magamnak. Ez az eset egy hírességnek volt köszönhető, melynél a márkát segítette ruhája reklámozásában. Napjainkban a hírességek, legyen szó profi sportolókról, énekesekről vagy színészekről, szinte mindenhol ott vannak a médiában. Ez nem véletlenül van így, hiszen az emberek rajonganak értük, egy mintaként tekintenek rájuk, és ha pedig sikerül velük személyesen találkozni, akkor egy elkerülhetetlen izgalmat éreznek magukban. Ezeket a jó tulajdonságokat a márkák ki tudják használni termékük és szolgáltatásuk népszerűsítésében. Az emberek többsége, ha meglát a sztáron egy adott márkájú terméket, akkor azt a jó minőséggel fogja azonosítani, és ez jelentősen növelheti a márka hírnevét. A szponzorációs kapcsolatot is kiemelném a sztár és a márka között, melynél nem csak a márka számára előnyös a kapcsolat, hanem a sztár is részesül pénzbeli vagy éppen ruházati juttatásokban. A téma kidolgozását először szekunder forrásokból végzem, majd egy saját primer kutatással folytatom. Szekunder kutatásomban körül járom azokat a témákat, amelyek a dolgozatomhoz kapcsolódnak, tehát amik segítenek megérteni és jobban körüljárni azt, hogy a fogyasztókat, jelen esetben az amatőr teniszezőket befolyásolják-e a profi teniszezők sportruha vásárlásaik során.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa: diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak: híres ember, hírességek, szponzorálás, tenisz, teniszruha, vásárlási szokás
SWORD Depositor: Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID): Archive User
Rekord készítés dátuma: 2023. Ápr. 20. 13:57
Utolsó módosítás: 2023. Ápr. 20. 13:57

Actions (login required)

Tétel nézet Tétel nézet