Starbucks At Home - Avagy a Starbucks márka kiterjesztése az otthoni világba

Onhausz Cintia (2023) Starbucks At Home - Avagy a Starbucks márka kiterjesztése az otthoni világba. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Onhausz Cintia_KGFH24_BGE_Szakdolgozat 2022.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (7MB)
	PDF Szakdolgozat bírálat külső konzulens_Onhausz Cintia.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (148kB)
	PDF Onhausz Cinti.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (624kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatom a kapszulás kávék piacával, ezen belül is a prémium szegmenssel, fő fókuszban a Starbucks kapszulákkal foglalkozik, melynek folyamatosan változó és egyre jobban növekvő piaca globálisan prosperáló. A vállalat arculatát és stratégiáját vizsgálva arra a kérdésre keresem a választ, hogy egy multinacionális vállalat, mint a Starbucks hogyan és milyen sikerességgel közvetíti valódi értékeit több évtizedes gyümölcsöző működés és plenáris terjeszkedés után az otthoni világba, illetve hogyan és milyen eszközökkel valósítja meg egy számára teljesen új koncepció piaci bevezetését (otthon elkészíthető kávékínálat).  A téma feltárásának alapja a szakirodalom feldolgozása volt, illetve esszém megírásához indokoltnak tartottam a szekunder és primer eredmények bemutatását is. A primer kutatásaim között elsősorban egy online felületen, Google űrlap formájában kvantitatív módszerrel elvégzett kérdőív játszik szerepet, majd kvalitatív kutatás keretei között a kapott eredményeket analizáltam a Nestlé Starbucks jelenlegi brand managerével. Célom továbbá a felállított hipotézisek megválaszolása a kutatáshoz kapcsolódó ötletek és szakmai információk alapján, valamint az otthoni kávékínálat bevezetésén alkalmazott marketingstratégiák elemzése, amelyek fontos szerepet játszottak a márkaimázs közvetítésében.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	kapszulás kávé, kávékultúra, Nespresso kompatibilis kapszula, Nestlé, Nestlé Hungária Kft., otthoni kávéfogyasztás, prémium kávé, Starbucks, Starbucks At Home
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2023. Ápr. 20. 13:56
Utolsó módosítás:	2023. Ápr. 20. 13:56

Actions (login required)

Tétel nézet