Herendi Porcelánmanufaktúra Zrt. kereskedelme és marketing mix elemzése

László Flóra Éva (2023) Herendi Porcelánmanufaktúra Zrt. kereskedelme és marketing mix elemzése. Külkereskedelmi Kar.

	PDF szakdolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (851kB)
	PDF László Flóra Éva bírálat 2023 január.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (474kB)
	PDF Szakdolgozat bírálat - 2023.01.06.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (103kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozat témája a Herendi Porcelánmanufaktúra Zrt. bemutatása, kereskedelme, és versenytárs összehasonlító marketing mix elemzése. A dolgozatban megjelenik a manufaktúra történetének leírása, a fontosabb események, hogyan jött létre a vállalat és hogyan működött az évek során. Szó esik még a cég kereskedelméről, melyet mélyinterjús kutatással támasztok alá. és egy marketing mix elemzésről a 4P eszköz alkalmazásával, és egy versenytárs elemzésről. A versenytárs összehasonlítása a Meisseni Porcelánmanufaktúrával és a Zsolnay Porcelánmanufaktúrával történik. Marketing mix elemzés szakirodalmi háttere is kifejtésre kerül, hogy ezáltal részletes képet adjon a márkáról és a termékeiről. A Herendi Porcelánmanufaktúra világ szinten ismert és hungarikumként is elismert márka. A dolgozatban kiderül, hogyan tett szert ekkora ismertségre és presztízsre, milyen módon alakította ki és később hogyan alakult kereskedelme az évek alatt a külföldi piacon. Ezen felül kiderül mi az, amivel a Herendi Porcelán kitűnik versenytársai közül. Milyen módszerekkel alakította kereskedelmét és hogyan folytatta az értékesítését. Milyen termékfejlesztési stratégiát alkalmaz, hogyan veszi fel a versenyt más porcelán gyárakkal. Illetve a modern technikai fejlődések, új stílusok hogyan és mennyire befolyásolták a manufaktúra működését, stratégiáját, gyártási és értékesítési folyamatait. A szakirodalmi kutatásban a luxus termékek és a luxuspiac elemzése jelenik meg, mivel a Herendi porcelánok luxus termékeknek számítanak. A termékfejlesztés, a termékminőség és a márkaimázs is megvizsgálásra kerül, mert a legnagyobb előnye a manufaktúrának az a termékei minősége.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Konzulens(ek)

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	4P modell, Herendi Porcelánmanufaktúra, hungarikum, kereskedelem, luxus márka, marketing mix, termék minőség, versenytársak elemzése
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2023. Ápr. 20. 13:55
Utolsó módosítás:	2023. Ápr. 20. 13:55

Actions (login required)

Tétel nézet