A Xella Magyarország Kft. Ytong falazóelem márkájának ismertsége és aktuális piaci megítélése

Barta Csenge Bernadett (2023) A Xella Magyarország Kft. Ytong falazóelem márkájának ismertsége és aktuális piaci megítélése. Külkereskedelmi Kar.

	PDF BartaCsengeBernadettSzakdolgozatGP1ZR2.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)
	PDF szakmai_biralat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (103kB)
	PDF Barta Csenge_biralati-szempontok-belso-biralo-alapkepzes (1).pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (267kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatomban a Xella Magyarország Kft. Ytong falazóelemének márkaismertségét vizsgáltam. A dolgozatom célja az volt, hogy megismerjem milyen a márka ismertsége, megítélése a versenytárs termékekhez képest, szívesebben vásárolnak-e népszerűbb márkákat a vásárlók, valamint, hogy a jövőben is érdemes-e a facebookon hirdetni. A célom eléréséhez kérdőíves módszert alkalmaztam, online kitölthető kérdőívet használtam. A kutatásomnak nem volt fő célcsoportja, egészen a 18 éves korosztálytól, az 55 éven felüliekre is kiterjedt, és a teljes magán fogyasztói csoportra mértem. Nem csak az építkezők véleményére voltam kíváncsi, ugyanis ezáltal jól megfigyelhető, hogy online sok embert elér a márka. A kutatásom végén arra a következtetésre jutottam, hogy a hipotéziseim többnyire beigazolódtak, ugyanis nagy a márkaismertsége az Ytongnak és szélesebb körben ismerik a médiából adódóan, de nem feltétlenül a facebook az első számú online hirdetési platform, amit meg kell célozni a jövőben.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	építőipar - építészet, facebook, fogyasztó(k), fogyasztói magatartás, közösségi média, márka, márkaismertség, vásárlói döntés folyamata
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2023. Ápr. 20. 13:55
Utolsó módosítás:	2023. Ápr. 20. 13:55

Actions (login required)

Tétel nézet