Influencer marketing vásárlást befolyásoló hatása az egri középiskolások körében

Kozik Emese (2023) Influencer marketing vásárlást befolyásoló hatása az egri középiskolások körében. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Diplomadolgozat_KozikEmese_T6CMTL.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)
	PDF Kozik Emese.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (236kB)
	PDF Szakdolgozat bírálat_ KosnásGyula-K00153992.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (174kB)
	PDF Szakdolgozat kérdések_ KosnásGyula.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (52kB)

Absztrakt (kivonat)

Diplomadolgozatomban az influencer marketing vásárlást befolyásoló hatását vizsgáltam az egri középiskolások tükrében. A témaválasztásomat a marketingkommunikációs eszköz újdonsága, érdekessége és folyamatos fejlődése mellett személyes motivációm is indokolta. Amellett, hogy az online világnak köszönhetően alakult ki a kétirányú kommunikáció, további utakat nyitott meg a márkák és a fogyasztók között. Ehhez az új eszközhöz tartozik a közösségi média és az influencer marketing, amely a megjelenése óta népszerű és folyamatosan fejlődő terület. Személyes motivációm még középiskolás koromból ered, mikor megjelent ez a marketing eszköz és még óriási dolognak számított, hogy a közösségi médiában egy híres személy adja a nevét és az arcát termékekhez. Akkor ezt mindenki csodálattal nézte, újdonság volt és természetesen minden olyan terméket szerettünk volna megkapni, amit egy influencernél láttunk. Azonban ez a hozzáállásunk az életszakaszainkkal változott, ahogy a közösségi média és az influencer marketing is. Emellett a generációm is új tagokkal bővült, akik másképp látják a világot, más érdekli őket, továbbá más oldalról lehet elérni és lekötni a figyelmüket. Dolgozatomban azt vizsgálom, ők hogyan látják az influenceret, hatással vannak-e a vásárlásaikra, mennyire megbízható termékeket hirdetnek és ezáltal mennyire tartják őket hitelesnek főleg, ha minden tartalmuk hirdetés.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	befolyásolás, Eger, influencer, középiskolák, vásárlás
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2023. Ápr. 20. 13:54
Utolsó módosítás:	2023. Ápr. 20. 13:54

Actions (login required)

Tétel nézet