Rabul ejtett fogyasztók, akik semmi pénzért nem hagynák el a börtönt - Márkahűség az Apple Inc. tekintetében

Majoros Marcell Tamás (2023) Rabul ejtett fogyasztók, akik semmi pénzért nem hagynák el a börtönt - Márkahűség az Apple Inc. tekintetében. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Szakdolgozat MMT2.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (923kB)
	PDF Majoros Marcell bírálat 2023 január.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (477kB)
	PDF Majoros Marcell bírálat külső.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (372kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatomban a Steve Jobs, Steve Wozniak és Ronald Wayne által megálmodott és létrehozott Apple Incorporation cég életútját, sikereit és a vásárlóinak lojalitását fogom bemutatni és taglalni. Azért esett erre a témára a választásom, mert én is „rajongónak” tartom magam a márka tekintetében és szerettem volna mélyebben belelátni a cég sikereinek az okaiba, a fogyasztók elégedettségét és motivációit vizsgálva, továbbá egyértelműen ösztönzött az egyéni érdeklődésem a műszaki cikkek és a vásárlók lojalitásának a kapcsolata között is. Szerettem volna mélyebben megismerni a márka történetét, esetleges bukásait és a jelenlegi sikereinek a mérföldköveit. Végül, de nem utolsó sorban kutatásaim során azt tapasztaltam, hogy terjedelmes irodalma van a témának, aminek feldolgozásával még tágabb képet kaphattam az Apple és a vásárlók között kialakult szoros kapcsolatról. Hipotézisemként azt szeretném megcélozni, hogy az Apple vásárlói egyfajta szubkultúrát alakítottak ki nem csak az itthoni, hanem globális tekintetben is, szinte családként együtt működve és rajongva az áhított márka és termékei iránt.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Konzulens(ek)

Konzulens neve

Konzulens típusa

Beosztás, tudományos fokozat, intézmény

Dr. Kovács Ildikó

Belső

egyetemi docens; Marketing Tanszék; KKK

Kovacs.Ildiko@uni-bge.hu

Tar Bálint

Külső

NEM RÉSZLETEZETT

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	Apple, elégedettség, fogyasztó(k), márka, márkahűség
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2023. Ápr. 20. 13:53
Utolsó módosítás:	2023. Ápr. 20. 13:53

Actions (login required)

Tétel nézet

A repozitórium felhasználó-központú szolgáltatásfejlesztése az EFOP-3.4.3-16-2016-00020 azonosítószámú "Innovatív megoldásokkal a BGE felsőfokú képzései minőségének és hozzáférhetőségének javításáért" című projekt keretében valósult meg az Európai Unió és a Magyar Állam támogatásával.

Itt kérhet technikai vagy tartalmi segítséget: repozitorium AT uni-bge.hu
Dolgozattár is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.
© SZTE Klebelsberg Könyvtár