Rabul ejtett fogyasztók, akik semmi pénzért nem hagynák el a börtönt - Márkahűség az Apple Inc. tekintetében

Majoros Marcell Tamás (2023) Rabul ejtett fogyasztók, akik semmi pénzért nem hagynák el a börtönt - Márkahűség az Apple Inc. tekintetében. Faculty of International Management and Business.

	PDF Szakdolgozat MMT2.pdf Hozzáférés joga: Available at the computers of the University Download (923kB)
	PDF Majoros Marcell bírálat 2023 január.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (477kB)
	PDF Majoros Marcell bírálat külső.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (372kB)

Abstract

Szakdolgozatomban a Steve Jobs, Steve Wozniak és Ronald Wayne által megálmodott és létrehozott Apple Incorporation cég életútját, sikereit és a vásárlóinak lojalitását fogom bemutatni és taglalni. Azért esett erre a témára a választásom, mert én is „rajongónak” tartom magam a márka tekintetében és szerettem volna mélyebben belelátni a cég sikereinek az okaiba, a fogyasztók elégedettségét és motivációit vizsgálva, továbbá egyértelműen ösztönzött az egyéni érdeklődésem a műszaki cikkek és a vásárlók lojalitásának a kapcsolata között is. Szerettem volna mélyebben megismerni a márka történetét, esetleges bukásait és a jelenlegi sikereinek a mérföldköveit. Végül, de nem utolsó sorban kutatásaim során azt tapasztaltam, hogy terjedelmes irodalma van a témának, aminek feldolgozásával még tágabb képet kaphattam az Apple és a vásárlók között kialakult szoros kapcsolatról. Hipotézisemként azt szeretném megcélozni, hogy az Apple vásárlói egyfajta szubkultúrát alakítottak ki nem csak az itthoni, hanem globális tekintetben is, szinte családként együtt működve és rajongva az áhított márka és termékei iránt.

Institution

Budapest Business University

Kar

Faculty of International Management and Business

Department

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

UNSPECIFIED

Szak

Kereskedelem és marketing

Item Type:	Thesis (UNSPECIFIED)
Uncontrolled Keywords:	Apple, elégedettség, fogyasztó(k), márka, márkahűség
SWORD Depositor:	User Archive
Depositing User:	User Archive
Date Deposited:	2023. Apr. 20. 13:53
Last Modified:	2023. Apr. 20. 13:53

Actions (login required)

View Item