Én is szép vagyok?!

Horváth Viktória (2022) Én is szép vagyok?! Külkereskedelmi Kar. (Kéziratban)

	PDF TDK2022.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (889kB)
	PDF rezume_2022.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (93kB)
	PDF Dolgozat_biralat_Mahut Réka et al. 2022..pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (138kB)
	PDF Dolgozat_biralati_lap-Csorba Csenge Vivien, Horváth Viktória, Mahut Réka.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (82kB)

Absztrakt (kivonat)

CSORBA CSENGE VIVIEN HORVÁTH VIKTÓRIA MAHUT RÉKA Konzulens: 5. aktív félév Zarándné Dr. Vámosi Kornélia Kereskedelem és Marketing adjunktus BGE KKK BGE KKK ÉN IS SZÉP VAGYOK ! A dekorkozmetikai vállalatok versenyelőnyének és népszerűségének elengedhetetlen része, a megfelelő marketingtevékenység alkalmazása, ebbe beleértve a társadalmi felelősségvállalást, illetve a különböző kampányok létrehozását is. Több olyan téma mellett kiállhatnak, amelyek globálisan is nagy visszhangot keltenek. Talán e szektorban a legnagyobb hatást mégis az önértékelést segítő tevékenységgel érhetik el. Napjaink nagy problémája az önbizalom hiánya a felnőtt és a tinédzser generációban. Rengetegen küzdenek szorongással, negatív önértékelési zavarokkal, mely rendellenességek felismeréséhez és megértéséhez, külső segítségre van szükség. Ezen jelenség mérséklésére és orvoslására kezdeményezett több vállalat is bizonyos konkrét témakörökre épülő kampányokat, aktív csoportokat, fórumokat, ahol az érintettek bátran szóvá tehetik személyes problémáik forrását. Egy választott márkán keresztül szeretnénk megvizsgálni ezek hatását a fogyasztói magatartásra, a márka iránti elköteleződésre, és a vásárlási döntésre egyaránt. Álláspontunk szerint a dekorkozmetikai vállalatok önértékelést segítő kampányai felvilágosítják a fogyasztókat, ugyanakkor befolyásolják is a vásárlási magatartásukat. A dolgozatunk e téma köré épül fel, elkészítéséhez egyaránt hasznosítunk szekunder és az általunk feldolgozott primer információkat is. Pontosabban szeretnénk végrehajtani egy kvalitatív és kvantitatív felmérést, az előbbit egy mélyinterjú formájában kivételeznénk, utóbbit pedig kérdőív segítségével. Kutatásunk kvalitatív részéhez egy, a témakörben jártas ismert személyt kívánunk egy interjúra felkérni, és konkrét, az önértékeléssel kapcsolatos kérdéseinket feltenni számára, míg a kvantitatív kérdőíves kutatásunk célcsoportja a hétköznapi emberek, és hozzáállásuk, reakcióik a dekorkozmetikai cégek által sugárzott önértékelésre, külső megjelenésre épülő aktivitásokra.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	TDK dolgozat
Kulcsszavak:	dekorkozmetika, marketing-kampány, önbecsülés, önértékelés, társadalmi felelősségvállalás
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2023. Már. 23. 15:26
Utolsó módosítás:	2023. Már. 23. 15:26

Actions (login required)

Tétel nézet