A márkázottság szerepe a kereskedelemben - A gyártói és kereskedelmi márkás termékek összehasonlítása a jeges tea példáján keresztül

Schwarczkopf Léna (2023) A márkázottság szerepe a kereskedelemben - A gyártói és kereskedelmi márkás termékek összehasonlítása a jeges tea példáján keresztül. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

	PDF Szakdolgozat Schwarczkopf Léna 2022.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (3MB)
	PDF Schwarzkopf Léna ÚJ Szakdolgozat értékelő lap BELSŐ2022 dec.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (191kB)
	PDF SchwarczkopfLkülső.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (143kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatomban a márkázottság szerepét szeretném bemutatni, azon belül is a kereskedelmi láncok sajátmárkás, más szóval kereskedelmi márkás, valamint gyártói márkás termékek összehasonlítását fogom vizsgálni, egy konkrét termék példáján keresztül. Szeretném bemutatni a sajátmárkás termékek piacra lépését, korábbi, illetve jelenlegi helyzetüket, valamint a márka szerepét, illetve, hogy mennyire befolyásolja a márka, a márka ismertsége egy adott termék választását. Pimer kutatásomban pedig kóstolásos vaktesztet végeztem a Z generáció bevonásával, ahol gyártói és kereskedelmi márkás jeges teákat kóstoltak a résztvevők.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	kereskedelmi márka, márka, márkaépítés, márkanév, teavásárlási szokások
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2023. Már. 19. 18:23
Utolsó módosítás:	2023. Már. 19. 18:23

Actions (login required)

Tétel nézet