Az imázs szerepe a turizmusban - Magyarország turisztikai imázsfilmjeinek a vizsgálata 2017-2022

Valentin Zsófia (2023) Az imázs szerepe a turizmusban - Magyarország turisztikai imázsfilmjeinek a vizsgálata 2017-2022. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

	PDF Szakdolgozat_Valentin Zsófia.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Valentin_Zsófia_opponens_Békefi_Anna.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (121kB)
	PDF Valentini_Zsófia_konzulensi_Fábián Tamás.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (153kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatomban Magyarország turisztikai imázsfilmjeit vizsgálom, amelyeket a Magyar Turisztikai Ügynökség készít és megtalálhatók a hivatalos turisztikai YouTube csatornájukon. Kutatásom célja volt pontos képet kapni arról, hogy mi jellemezi a Magyarországról készült hivatalos turisztikai imázsfilmeket 2017 és 2022 között, hogyan reagált a Magyar Turisztikai Ügynökség a különböző helyzetekre és ez hogyan nyilvánul meg (Covid-19 járvány előtti, alatti, utáni időszak). Vizsgálom azt is, hogy milyen eszközöket alkalmaz az Ügynökség az imázsfilmek készítése során (effektusok, vágások, zene stb.). Továbbá, hogy melyek azok az elemek, amelyek a legjobban kitűnnek egy ilyen filmnél. Arra is keresem a választ, hogy kiket szólítanak meg az imázsfilmek, kik a célcsoportok és hogy mi az imázs szerepe a turizmusban, mi a különböző imázsfajták közti különbség. A dolgozat első felében meghatározom az imázs, az országimázs és a desztináció (turisztikai) imázs fogalmát. Bemutatom, hogy mennyire fontos a turizmusban az imázs és az milyen hatással van a potenciális turistákra. Kifejtem az imázsmenedzsment szerepét és annak akadályait. Írok az imázs promóciójának marketinges eszközeiről, kiemelve az imázsfilmeket. Meghatározom az imázsfilmek célcsoportjait és a filmek hirdetéseinek megjelenésének fontosságát különböző platformokon a kívánt célcsoport eléréséhez. Meghatározom a Magyar Turisztikai Ügynökség szerepét és feladatait. Az Ügynökség készít mind belföldi, mind külföldi célközönség számára imázsfilmeket kampányok keretében. A dolgozatban a belföldi kampányokra fókuszálok és röviden ismertetem azok céljait és üzeneteit. A szakdolgozat kutatási részében a belföldi kampányokhoz készített imázsfilmeket vizsgálom. Kutatási formának a kvalitatív tartalomelemzés módszerét választottam, amellyel 34 darab imázsfilmet elemeztem. Mindegyik imázsfilm belföldi kampányok keretében készült 2017 és 2022 között. Az imázsfilmeket a következő általam választott szempontok alapján vizsgáltam: fizikai tulajdonságok és tartalom. A fizikai tulajdonságoknál a következőket figyeltem: a film neve és hossza, az aláfestő zene/szöveg, esetleg narráció, sajátos effektek, vágások a filmben, a filmben szereplő helyszínek nevének leírásban való megjelenése. Valamint a hozzájuk kapcsolódó megtekintések és kommentek száma, mint reakció az adott filmre. A tartalom vizsgálatánál megfigyeltem mire épül az imázsfilm, mi a története, milyen asszociációkat, érzéseket vonok le belőlük, milyen a film hangulata, milyen helyszínek, termékek jelennek meg benne, mi a film kreatív koncepciója. A vizsgálat során az imázsfilmekre vonatkozó kutatási kérdéseimre választ kaptam (tartalmuk, mi jellemzi őket stb.). Az elemzésem során pedig az is láthatóvá vált, hogyan reagált az Ügynökség a felmerülő helyzetekre (Covid-19).

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Turizmus Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Turizmus-vendéglátás

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	imázs, imázsfilm, Magyar Turisztikai Ügynökség, országimázs, turisztikai imázs
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2023. Már. 19. 18:22
Utolsó módosítás:	2023. Már. 19. 18:22

Actions (login required)

Tétel nézet