Az FMCG-termékek vásárlási szokásainak vizsgálata a drogériák kereskedelmi márkáinak tekintetében

Badics Andrea (2023) Az FMCG-termékek vásárlási szokásainak vizsgálata a drogériák kereskedelmi márkáinak tekintetében. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

	PDF Szakdolgozat_Badics Andrea.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF BadicsAndrea_Kulsoertekelolap_2023.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (2MB)
	PDF Szakdolgozat értékelő lap BELSŐ_Badics_Andrea_KA.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (198kB)

Absztrakt (kivonat)

Dolgozatomban a drogériákról és azok sajátmárkás termékeiről készítettem egy kutatást. A dolgozatomat és a kérdéseket igyekeztem úgy összehangolni, hogy a felépítés teljesen átlátható legyen, a témák egymásra épüljenek. Dolgozatom egészében ezt a módszert alkalmaztam, így a terméktől és a marketingtől kiindulva ismertetem az FMCG termékeket és azok kategóriáit, a fogyasztói magatartást és a vásárlói döntést. A saját márkás termékeknek is egy külön fejezetet szentelek, megismerjük sikerességük kulcsát, és különböző generációikat. Ezután a korábban említett 3 drogéria, a dm, a Rossmann, és a Müller részletesebb bemutatásával folytatódik a dolgozatom, ezzel minden témát körbejárva, melyről a kutatás során szót fogok ejteni. A kutatási kérdéseim megválaszolásához egy online kérdőíves módszert választottam, és egy 18 elemből álló kérdéssort küldtem ki a résztvevőknek, végül 412 fővel tudtam elvégezni a primer kutatásom. A válaszok ismertetése után az eredmények bemutatása, majd a kutatás összegzése fogja lezárni a szakdolgozatomat.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	dm, drogéria, fmcg, kereskedelmi márka, Müller, Rossmann, saját márka, vásárlási szokások
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2023. Már. 17. 13:53
Utolsó módosítás:	2023. Már. 17. 13:53

Actions (login required)

Tétel nézet